[시장분석] 일본 관광 시장 분석 연구

소개

[시장분석] 일본 관광 시장 분석 연구 자료입니다.

목차

제 1장 서론
제 1절 분석의 배경
제 2절 분석의 내용
제 3절 분석의 방법

제 2장 일반 개황
제 1절 일반현황
제 2절 경제동향 및 전망
제 3절 인구구성 및 여가환경

제 3장 일본인의 여행동향
제 1절 해외여행 동향
제 2절 일본 국내여행 동향
제 3절 방한여행 동향

제 4장 일본인 관광객 방한여행 실태분석
제 1절 방한 일본인의 한국여행 실태
제 2절 방한 일본인 소비실태
제 3절 방한 일본인 한국여행 평가

제 5장 일본 관광시장 분류
제 1절 일본인 해외여행 전망
제 2절 일본 관광시장 분류

제 6장 시장별 마케팅 시사점
제 1절 20-30대 여성층
제 2절 실버층
제 3절 동호인 모임 시장

참고문헌

본문내용

제 1장 서론
제 1절 분석의 배경
1. 일본인 해외여행은 64년 해외여행 자유화 이후 꾸준한 플러스 성장을 보이고 있으며, 최근 10여 년간 대부분의 해에 총 해외 출국자의 10% 이상이 한국을 방문하고 있다. 우리나라 인바운드에서도 일본인 관광객은 40% 이상의 시장점유율을 보이며 방한 외래객수 제 1위의 위치를 지키고 있다.

2. 저렴하고, 가깝고, 짧은 해외여행이 주를 이루는 일본인의 해외여행 특성에서 한국은 그 성향에 부합한 시장으로 자리매김 되고 있으며, 일본 해외여행 최대 주도층인 20-30대 여성층과 수학여행 시장을 비롯한 여러 세분시장에 두루 인기를 얻어 왔다.

3. 시간과 돈에 쫓기는 현대인에게 있어 직접 행동으로 옮기는 관광은 역시 근거리 지향으로 귀결된다는 점에서 한국은 앞으로도 일본인 관광객의 인기 목적지로의 기본 요건을 구비하고 있다. 따라서 이들의 요구와 성향파악을 통해 볼거리, 먹거리, 즐길거리 등 새로운 관심 분야의 발굴로 이어지지 않는다면 인바운드 최대시장인 일본인 관광객의 지속적인 유치 및 증가를 기대하기는 어려운 일이므로 이들에 대한 체계적이고 계획적인 접근의 필요성이 대두된다.

제 2절 분석의 내용
1. 일본의 경제동향 및 전망, 여가환경 등 일반 현황 분석
2. 일본인의 해외여행, 국내여행 및 방한여행 현황 분석
3. 일본인 관광객의 한국여행실태, 소비실태, 한국여행에 대한 평가 분석
4. 일본 관광시장 분류 및 주요 시장별 유치를 위한 마케팅 시사점 제시


제 3절 분석의 방법
1. 일본의 일반현황에 대한 문헌조사
KOTRA 및 외교통상부 데이터 베이스 자료, 한일 학술연구소 및 대외정책 연구원 데이터 베이스 자료 등 이용

참고자료

· 대외정책연구원(KIEP). 「최근 일본경제의 실패와 전망」, 2001. 3.
· 대한무역투자진흥공사. database(일본개황 및 경제)
· 법무부.「출입국 관리통계 연보」, 각년도.
· 외교통상부. database(일본개황).
· 한국관광공사.「외래관광객 실태조사」, 1998-2000.
· 한국관광공사.「일본 실버층 관광시장 조사」, 1999.
· 한국관광공사. 「일본 20-30대 여성층 관광시장 조사」, 1998.
· 한국관광공사.「한국관광통계 연보」, 각년도.
· 한국관광공사.「한국관광통계 월보」, 2001년 2월호.
· 한일학술연구소. database(일본의 경제).
· 國際觀光振興會(JNTO). 「日本의 國際觀光統計」, 각년도.
· 大藏省. 「觀光白書」, 1999.
· 法務省. 「出入國管理統計」, 각년도.
· 여가개발센터. 「레저백서 2000」, 2000. 4.
· 일본관광협회. 「數字でみる觀光」, 2000.
· 총무청 통계국. database(인구통계).
· Japan Travel Bureau(JTB). 「JTB Report 2000」, 2000.
· Travel Journal. 2000. 6.
· Travel Journal. 「Japan Travel Blue Book 2000/2001」, 2000.