특정 기업(제품.브랜드)을 선정하고 마케팅 전략을 분석하시오

소개

마케팅관리론
주제: 특정 기업(제품

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 체험 마케팅
2. 분위기 마케팅
3. 사이렌 오더
4. 드링크웨어 마케팅
5. 진동벨

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
스타벅스는 현재 세계에서 가장 큰 커피 전문점이다. 우리나라에서는 1997년 미국 본사와 라이선스 계약을 체결한 신세계가 1999년 이대 앞에 1호점을 열었다. 이후 신세계와 스타벅스 본사의 공동 투자로 스타벅스 코리아가 설립됐다. 이에 본론에서는 스타벅스의 마케팅 전략에 대해 분석해 보고자 한다. 굿모닝미디어, 네이버 기관단체사전 : 기업

Ⅱ. 본론
1. 체험 마케팅
스타벅스는 브랜드 가치를 구축하기 위하여 광고에 큰 비용을 투자하지 않고, 사람에게 투자한다. 직접적으로 커피 원두 내리는 것을 체험해 보도록 하고 이를 통하여 브랜드를 홍보하는 체험 마케팅을 진행하고 있다. 스타벅스는 고객들이 자주 접하는 곳을 찾아서 매장을 개설하고, 매장 자체를 광고판처럼 노출시켜 입소문을 통한 홍보 전략을 구축하고 있다. 매장은 주로 집과 일하는 곳과는 다른 제3의 장소라는 의미를 부여하기 위하여 고객들이 편하게 시간을 보내며 커피를 마실 수 있는 것을 목표로 두고 있다.
스타벅스에서는 커피를 단순하게 마시는 것이 아니라 집과 다른 이국적 분위기와 친절한 서비스 및 재즈 음악 등을 제공하며 감성적인 체험을 제공하고 있다.

참고자료

· 굿모닝미디어, 네이버 기관단체사전 : 기업
· 조중연, 34가지 성공브랜드 이야기, 비즈프레스, 2009.02.25.
· 이지영, 스타벅스 비결? 시대의 흐름을 정확히 파악한다, 전북의소리, 2020.04.19.