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자신이 근무하고 싶은 조직(기업)과 담당하고 싶은 업무(부서)에 대한 분석2025.01.051. CJ올리브영 CJ올리브영은 1999년 1호 매장을 오픈하고 2011년 온라인몰을 오픈하며 국내 헬스 및 뷰티 전문 스토어를 최초로 소개했다. 올리브영은 건강하고 아름다운 일상을 위한 매일의 영감과 에너지를 제안하고 있으며, 다양한 사회공헌 활동을 통해 고객, 지역사회, 협력사와 함께하는 세상을 만들고자 노력하고 있다. 2. 마케팅 올리브영의 마케팅 부서는 매장과 고객 간의 커뮤니케이션을 원활하게 하여 브랜드 이미지 향상과 방문객 수 증대, 매출 향상에 기여한다. 그룹과 공동마케팅, 제휴마케팅 등을 통해 다양한 매체에 올리브영을...2025.01.05
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고객을 유인하는 프로모션2025.01.181. 인바운드 마케팅 인바운드 마케팅은 불특정 다수를 대상으로 하는 기존의 마케팅 방식이 아닌, 개인에게 맞춘 콘텐츠로 효율적인 타깃팅을 하는 마케팅 방식을 말한다. 별도의 판매술을 사용하지 않고 고객이 원하는 콘텐츠를 제작하여 고정층과 신규 유입층의 고객을 확보한다. 2. 영화관 MD 프로모션 영화관 MD샵에는 그 곳에서만 구할 수 있는 독특한 상품들이 많다. 영화를 보기 위해 영화관을 찾았던 사람들이 MD샵에서만 판매하는 독특한 상품을 구매하기 위해 영화관을 찾게 되는 현상이 벌어지고 있다. 또한 상영 영화와 관련된 한정판 굿즈...2025.01.18
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특정 기업(제품.브랜드)을 선정하고 마케팅 전략을 분석하시오2025.04.261. 체험 마케팅 스타벅스는 브랜드 가치를 구축하기 위하여 광고에 큰 비용을 투자하지 않고, 사람에게 투자한다. 직접적으로 커피 원두 내리는 것을 체험해 보도록 하고 이를 통하여 브랜드를 홍보하는 체험 마케팅을 진행하고 있다. 스타벅스는 고객들이 자주 접하는 곳을 찾아서 매장을 개설하고, 매장 자체를 광고판처럼 노출시켜 입소문을 통한 홍보 전략을 구축하고 있다. 2. 분위기 마케팅 스타벅스에서는 매장마다 일관성 있는 분위기를 제공하기 위해 원목 느낌의 의자와 흰색, 갈색, 초록색이 조화를 이루는 인테리어를 연출하고 있다. 벽은 통유...2025.04.26
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A+특정 기업(제품, 브랜드)을 선정하고 마케팅 전략을 분석하시오2025.05.111. 체험 마케팅 스타벅스는 브랜드 가치를 확립하기 위해 광고가 아닌 사람에게 투자했습니다. 원두를 직접 체험하기 위해 이를 통해 브랜드 홍보를 하고 체험 마케팅을 진행했습니다. 스타벅스는 고객들이 자주 만날 곳을 찾아 매장을 열고 광고판처럼 매장 자체를 노출시켜 입소문으로 판촉 전략을 수립했습니다. 스타벅스는 커피뿐만 아니라 가족과는 다른 이국적인 분위기, 친절한 서비스, 재즈 음악 등을 제공하며 감성 체험을 제공했습니다. 2. 분위기 마케팅 스타벅스는 화이트 브라운 그린과 원목 의자가 어우러진 인테리어를 만들어 매장마다 일관된 ...2025.05.11
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소비자행동론 과제 - 스타벅스의 전략적 마케팅을 중심으로2025.01.151. 끊임없는 신메뉴 출시와 다양한 계절 이벤트 스타벅스는 수많은 커피 전문점 가운데 유행을 이끌며, 국가나 지역에 따라 특산품을 잘 활용하며 끊임없이 메뉴를 개발하고 변경한다. 국내에서 이 부분을 가장 잘 확인할 수 있는 것은 아마도 제주 스타벅스일 것이다. 2018년 스타벅스는 제주 지역 18개 매장에 제주 자연의 색감을 담은 여러 가지 특화 상품을 선보였다. 스타벅스 하면 다양한 계절 이벤트를 빼놓을 수 없는데, 대표적인 것이 봄을 맞이하는 '체리블라썸' 시즌이다. 2014년에 처음으로 시작한 이후로 스타벅스는 매년 벚꽃의 개...2025.01.15
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스타벅스 한국시장 공략전략 분석2025.01.131. 스타벅스 소개 1971년 3월 제리 볼드윈과 고든 보커 그리고 지브 시글에 의해 설립된 스타벅스는 커피, 주스, 차, 에이드, 디저트와 그리고 각종 브랜드 상품을 판매하는 세계 최고의 커피전문기업이다. 스타벅스는 문화를 이용한 기업 이미지 구축에 성공하였고 고객들에게 매장 내에서 안락하고 고급스런 기업 이미지를 누리게 하였다. 2. 스타벅스 경영철학 스타벅스에게는 커피 맛보다 더 중요한 것은 없으며, 고객과의 교류를 중요시하여 그들에게 항상 환영받고 존중받고 있다는 기억을 심어주려 노력한다. 또한 스타벅스 경험 자체를 하나의 ...2025.01.13
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국내외 기업의 마케팅 조사 사례 분석2025.12.101. 마케팅 조사(Marketing Research) 기업이 성공적으로 매출을 창출하고 수익을 만들기 위해 시장의 니즈를 철저하게 분석하는 과정으로, 모든 기업들은 신중을 기해 마케팅 조사를 실시하며 다양한 조사 방법 중 하나를 선택하거나 여러 개의 방법을 병용한다. 마케팅 조사의 목적은 시장의 환경을 정확하게 파악하는 것이며, 정량적 조사와 정성적 조사를 모두 활용하여 올바른 의사결정을 내릴 수 있어야 한다. 2. 스타벅스 코리아의 데이터 기반 경영 스타벅스 코리아는 고객의 니즈 파악을 위해 마케팅 조사를 통해 수집된 정량 및 정...2025.12.10
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올리브영의 경영전략 사례분석2025.12.161. MD 강화 전략 올리브영은 상품 기획자(MD)의 강력한 역할을 통해 경쟁우위를 확보했습니다. MD들이 협력사와 함께 상품을 기획하고 마케팅, 파악, 실적까지 전 과정을 관리하며 소비자가 선호하는 상품을 독보적으로 출시합니다. 이는 GS리테일, 롯데쇼핑, 이마트 등 경쟁사들과의 차별화 요인으로 작용하여 올리브영이 2023년 매출 4조원을 달성하는 데 핵심 역할을 했습니다. 2. 오늘 드림 서비스 팬데믹으로 인한 매장 방문객 급감에 대응하여 올리브영이 도입한 온-오프라인 옴니채널 전략입니다. 온라인몰에서 주문한 상품을 3시간 이내...2025.12.16
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MD와 바이어 직업 소개 및 역량 분석2025.11.161. MD(Merchandise Director)의 정의 및 업무 MD는 판매되는 상품이나 제품을 관리하고 조직하는 역할을 수행하는 직책입니다. 주로 소매업, 판매, 유통 및 상품 관리와 관련이 있으며, 재고 레벨을 모니터링하고 재고 회전율을 최적화하여 낭비를 최소화하고 이익을 극대화합니다. 상품 판매를 통해 수익을 최적화하고 예산을 관리함으로써 기업의 수익을 증대시킵니다. 또한 상품 마케팅 전략을 개발하고 실행하여 상품의 판매를 촉진하며, 상품 진열 방식을 결정하고 공급업체로부터 상품을 구매하며 가격 전략을 개발합니다. 2. 바이...2025.11.16
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부동산 자산 관리 업무 체계2025.11.171. 부동산 자산 관리의 정의 부동산 자산관리는 자산관리사의 고객이 소유한 부동산의 특성을 파악하고 현재 시장 상황에 맞게 효과적이고 효율적으로 관리하는 것이다. 부동산을 취득하여 보유하고 양도하기까지 각 단계에 맞게 전략을 수립하고 관리 방향에 따라 부동산의 가치가 달라질 수 있다. 토지, 주거용 부동산, 상업용 건물 등 거의 대부분의 부동산에 적용될 수 있으며, 투자 목적과 보유 기간에 따라 다양한 관리 방법이 적용된다. 2. 부동산 자산 관리의 주요 영역 상업용 건물의 자산관리 업무 영역은 수익관리, 행정관리, 시설관리로 구분...2025.11.17
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