[광고론] 광고의 이해 (10대 라이프 스타일 분석)

소개

광고론을 교양과목으로 들었을 때, 10대 라이프 스타일 분석한 과제입니다. 교양이지만, 전공 못지 않게 성실히 한것 같아요.
자료참조를 위해 직접 광고정보센터까지 찾아갔더랍니다. ^^;
본론에서는 각 단락마다 소제목을 창의적으로 표현하여 교수님 눈에 딱 튀어보일 수 있도록 단락마다 재미있게 소제목을 붙여 보았습니다. 남들과 달리해보고자..^^:

도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

서론

본론
제 1장 "N세대"개념과 의미
제1절 시대적 의미 【그들의 세대 - 상업성 짙다!】
제2절 사회적 의미 【그들의 세대는 한마디로 - Network Generation!】
제 3절 경제적 의미 【작은 고추가 맵다】

제 2장 10대 라이프스타일 분석
1. 의생활 특징 【감성적 패션감각을 어느 세대가 그들을 따라가리오】
2. 식생활 특징 【먹는 것이 사람이 사는 즐거운 일 중의 하나 인거 모르나요】
3. 구매성향 【자유 분방, 유행에 충실】
4. 10대 라이프스타일 정리
5. 여가활동
6. 개인적 성격 유형 및 사회관 【우리를 더 이상 애취급 하지 말아요!】

제 3장 10대의 소비행동
1. 개성있는 제품선호 및 유행 추구
2. 충동구매
3. 높은 소비 수준
4. 집단적 개인주의

결론

본문내용

결론

요즘은 한국 여성들이 빨간색 립스틱이 아닌 피부색에 가까운 립스틱을 바르고, 눈에 띄는 장신구가 아닌 살짝 드러나는 장신구를 좋아한다. 그리고 발랄한 옷차림보다는 짙은 색깔로 된 정장 스타일의 옷차림을 좋아하고, 머리색은 전 전 같은 노란색이 아니라 본래 머리색보다 더 진한 검정색으로 염색하고 있다. 또 커플용으로 만들어진 향수를 애인과 같이 사용하거나, 자신만의 독특한 향기를 내게 해주는 특수 향수를 사용하는게 유행이라고 한다. 신발은 앞창을 두껍게 댄 굽 높은 하이힐을 신고, 바지는 하이힐 뒷굽을 가려주면서 땅에 질질 끌릴 정도로 긴 바지를 입는게 유행하고 있다. 그런 스타일의 바지는 키를 커보이게 만들기 때문에 유행이라기 보다는 '실용적인 디자인'이라고 할 만하다. 한국 사람들이 갖고 있는 가장 큰 열등감은 작은 키에 대한 열등감이기 때문이다. 그러나 머리카락을 까맣게 염색하는 유행은 별로 좋아 보이지 않았다. (지금 내 머리는 레드계열의 오렌지빛색상을 띄고 있다) 왠지 촌스러운 획일주의가 아닐까 생각되어서였다. 유행도 좋지만 역시 '다양한' 개성이 낫고 '튀는'개성이 낫지 않나 생각해본다. 기성세대들과 차별적인 10대의 라이프스타일을 살펴보며 요즘 N세대인 10대의 자유분방함이 그리 나쁘게 보이지 않아 보였다.

참고자료

· 광고정보센터 직접 방문하여 자료 참고.
· (광화문 적선현대 빌딩, 3호선 경복궁역 6번 출구)
· 「N세대」광고표현 특성에 관한 연구-김경희, 석사학위논문
· 광고 연구 - 한국방송광고 공사 2001년 가을 (제52호)
· 제일컴뮤니케이션즈 10월호 특집