[마케팅원론] 제품수명주기이론으로 분석한 핸드폰 시장

목차

서 론
- 현재 핸드폰 단말기 시장의 규모와 시장경쟁상황
- 제품수명주기이론에 대한 간략한 설명과 적용 시 유의점

본 론 - 제품수명주기이론에 비추어본 핸드폰 단말기시장
- 개괄적으로 제품수명주기이론 비추어본 핸드폰 시장
- 삼 성
· 애니콜의 수명주기 단계별 광고 컨셉의 변화
· 애니콜의 수명주기에 따른 마케팅 전략
- L G
· 싸이언의 수명주기 단계별 광고 컨셉의 변화
· 싸이언의 수명주기에 따른 마케팅 전략
- SK SKY
· SK 스카이의 수명주기 단계별 광고 컨셉의 변화
· SK 스카이의 수명주기에 따른 마케팅 전략

결 론
- 제품 수명주기 이론의 의의와 제품 개발 시 적용방안

본문내용

· 성장기

90년에는 세계 최초의 플립형 휴대폰 마이크로택 950이 출시되었는데 배터리 포함 무게가 349g, 대기시간이 24시간에 통화시간이 2.5시간이었다. 그러나 소비자가격은 240만원으로 여전히 고가격이었다. 91년에는 마이크로택Ⅱ, 93년에는 마이크로택 2800이 잇달아 출시된다다. 95년에는 무게 1백13g짜리 마이크로택 5000을 선보여 센세이션을 일으키기도 했다. 90년도 중반으로 들어서면서 소형화 경량화가 급속히 진행되기 시작했고 드라마 주인공이 사용해 인기를 모았던 모토로라의 스타택은 배터리 포함 무게가 88g에 불과한 초경량 모델로 선풍적인 인기를 끌었는데, 초창기 모델과 비교하면 무게는 8분의 1 수준으로 줄었다.

89년 5월 국내 첫 휴대폰 개발에 성공한 삼성전자는 94년부터 애니콜 브랜드로 처음 소개한 SH-770 모델로 '한국 지형에 강하다'는 마케팅 전략을 앞세워 모토로라의 아성을 무너뜨렸으며, LG전자도 98년 6월 '싸이언 디지털'로 브랜드를 통합하고 초경량 모델을 지속적으로 출시하였다. 출시 당시 1백g대로 세계에서 가장 가볍고 작은 휴대폰이었던 LGP-5000과 3박4일 사용이 가능한 장시간 배터리를 채용한 SD-5300 등이 대표적인 인기 모델이다.

휴대폰 단말기는 처음 소개된 이후 형태도 플립형에서 폴더형으로 바뀌는 등 여러 형태로 변화했다. 90년대 후반의 휴대폰 소형화 경쟁은 '자고 나면 새로운 기종이 나온다'고 할 정도였고, 사용자 입장에서는 비싸게 주고 구입한 휴대폰이 불과 몇 달만에 고물 취급을 받는 웃지 못할 일들이 벌어지곤 했다. 가격뿐만 아니라 크기도 절반으로 줄어들었다. 그리고 90년대 후반에 들자 국내 휴대폰시장은 삼성 LG전자로 대표되는 국내 브랜드의 독무대가 되었다. 기술적인 면에서는 96년을 지나면서 아날로그에서 디지털로 전환되기 시작했다. 97년 8월 PCS 서비스가 시작되면서 다양한 디지털 단말기들이 쏟아져 나오기 시작했는데, PCS는 단말기 가격뿐만 아니라 서비스 요금체계에도 큰 변화를 가져오며 진정한 휴대폰 대중화 시대를 여는 계기가 되었다.

참고자료

· 없음