창의적 글쓰기(광고 분석 글쓰기) - Over the 'SKY'

소개

성균관대학교 창의적글쓰기 수업에서 A+ 받은 글 중 광고 분석 글입니다.

대학교 광고를 통해 서열주의와 학벌주의에 대해 논한 글입니다.

교수님의 첨삭 전후의 초고와 재고가 모두 담겨 있어 참고하시기 좋을 거 같습니다.

많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

1. 광고 분석 글쓰기 초고 개요
2. 광고 분석 글쓰기 초고 - Over the ‘SKY’?
3. 광고 분석 글쓰기 재고 - Over the ‘SKY’?

본문내용

광고 분석 글쓰기 초고

Over the ‘SKY’?

大學序列歌(대학서열가)

瑞蓮高 西星瀚(서연고 서성한)
상서로운 연꽃이 높이 올라
서쪽 하늘의 큰 별이 된다.

衆敬畏視 東乾虹(중경외시 동건홍)
사람들이 경외하여 바라보니
동쪽 하늘에는 무지개가 비친다.

國崇世壇(국숭세단)
온 나라가 이를 받들고 세상에 제사를 지내니

光明祥加 韓栖森(광명상가 한서삼)
밝은 빛과 상서로움이 한국의 산하에 깃드는구나.

- 작자미상

서연고, 서성한, 중경외시, 동건홍…. 입시에 조금이나마 관련된 사람이라면 모를 수 없는 문구이며, 이 문구는 입시에 직면해있는 고등학생들에게는 하나의 격언처럼 여겨질 정도다. 소위 ‘인서울’ 대학이라고 하는 학교들을 서열화해서 맨 앞글자만 떼서 부르는 이 문구를 이용해 한 인터넷 이용자는 위와 같은 멋진 한시를 지었다. 대학이 우수함을 비유적으로 아주 잘 드러냄과 동시에 온 나라가 이를 받들고 제사를 지낼 정도로 목을 매는 모습을 보여주면서 얼마나 우리 사회가 학력이라는 것에 얽매여있는 지를 효과적으로 드러내고 있다. 그렇기에 수많은 대학교들의 광고 역시 그러한 맥락에서 벗어나지 못하고 있는데, 그러한 모습은 2005년의 성균관대학교 광고와 10년이란 세월이 지난 2015년의 성균관대학교 광고를 비교하였을 때 잘 드러난다.
먼저 광고에 대한 분석이 선행되어야만 할 것이다. 2005년의 성균관대학교 광고는 세 가지를 목표로 하고 있다. 학교 브랜드 가치를 높이려는 것, 우수한 학생 모집, 그리고 교수 초빙이다. 학교 브랜드 가치 고취는 우수한 학생을 모집하는 것과 교수를 초빙하는 데에 있어 가장 중요한 목표일 것이다. 성균관대학교는 푸른 하늘을 배경으로 삼고, 또한 교수 초빙관련 글귀 배경을 파랗게 함으로써 일류 삼성의 이미지를 학교에 대입시키려고 노력했다. 그리고 사전처럼 두꺼운 책 속에 6층과 10개의 기둥으로 이루어진 600주년 기념관을 그려놓았다.

참고자료

· 사회학의 핵심 개념들 | 앤서니 기든스 | 동녘 | 2015