인도 화장품 소비자 분석

소개

"인도 화장품 소비자 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

인도를 떠올리면 넓은 영토와 압도적인 인구수, 오랜 역사와 특징적인 문화가 있겠다. 일반적인 인식으로는 낙후된 환경과 남아있는 계급문화 등으로 인도 국민의 소비 형태 및 방식이 단순하고 뻔하리라 생각할 수 있겠지만, 그것은 큰 오산이다. 소득 증가, 기술의 발전, 많은 전문인 발굴 등으로 높아진 국민 소비 수준에 인도의 여러 가지 특성들이 함께 시너지 효과를 내어, 많은 기업 사이에서 엄청난 잠재력을 가진 시장으로 여겨지고 있다. 그렇지만, 언어별, 계층별, 지역별 구분이 다양하고 많아 마케팅 전략을 수립하기에 까다롭기도 하다.
산업 선정에 관해서, 인도로의 우리나라의 산업 진출 현황을 먼저 살펴본 결과 자동차, 스마트폰 등의 산업이 있었다. 그러나 본인은 그 두각을 확실히 드러내지는 않았으나 잠재적인 성장 가능성을 보여주는 산업을 조사해보고 싶었고, 화장품 시장을 택했다.
내용은 인도 소비자의 다양한 특징을 살펴보고, 가상의 구매 의사 결정 과정을 만들어보는 것으로 구성했다.

참고자료

· 박영렬·조소현·박정민, 「인도 자동차 시장의 경쟁 역사와 국제마케팅 전략: 현대자동 차와 마루티 스즈키를 중심으로」, 『경영교육연구 제37권 제3호』, 한국경영교육 학회, 2022.06.
· 정상훈, 「화장품 성분 인식과 구매행동에 관한 연구」, 국내석사학위논문 성신여자대학 교 뷰티융합대학원, 2021.
· 주려설, 「인도시장 진출 중국 다국적 기업의 현지화 전략에 관한 사례연구」, 2020.0 8.
· 최영민·오승용, 「인도 소비자의 식생활라이프스타일에 따른 한국식품 구매행동 연구」, 『식품유통연구 제39권 2호』, 2022.
· 류찬영, ‘2022년 인도 화장품 산업 정보’, Kotra 해외시장뉴스, 2022.05.25. https:// dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SIT E_NO=3&MENU_ID=200&CONTENTS_NO=1&bbsSn=403&pNttSn=194379
· Kotra 해외시장뉴스, ‘국가지역정보 인도 시장특성’, Kotra 해외시장뉴스, 2022.10.0 1., https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/nation/actionNatIemDetai l.do?pageNo=&pagePerCnt=10&SITE_NO=3&MENU_ID=220&CONTENTS_N O=1&pUntyCnttCd=&pUnNatCd=&uperCd=4&ctgySn=423&lowerCtgySn=&c hkNatSn=699&pRegnCd=01&pNatCd=699&iemChk=423
· 더농부, ‘세계 최대 채식주의 국가 인도, 먹는 비건을 넘어 쓰는 비건까지 진화’, 네이 버포스트, 2019.12.05. https://post.naver.com/viewer/postView.naver?vol umeNo=26990336&memberNo=35869883&vType=VERTICAL