대구 시네마 M 사례 분석

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ본론
1. 조사 조건
2. 조사목적
3. 환경분석
(1) SWOT 분석
2.시장현황
3.경쟁사분석
4. 소비자 분석.
5. 내부 환경 분석
Ⅲ.마케팅 전략
1. 표적시장
2. 포지셔닝
3. 광고전략
Ⅳ결론
1. 시네마M의 우수점.
2. 시네마M의 한계점.

본문내용

.시장현황
① 경제적 요인
최근 들어 국내외적으로 한국영화의 위상이 크게 향상되고 있다. 영화시장은 폭발적인 성장을 거듭하고 있으며 영화산업이 우리 문화 생활에 차지하는 비중은 계속적으로 증대되고 있다. 이에 따라 영화산업은 당연히 성장세일 수밖에 없다.
② 문화적 요인
각 종 새로운 문화 공연이 선보이고 있으나 아직까지 영화만큼 대중적이며 관객들과 쉽게 접할 수 있는 문화상품은 없다. 또한 TV , 라디오에서 금주 새로 개봉하는 영화에 대한 정보제공과 영화분석은 소비자로 하여금 문화생활로서 영화를 선택하는데 또 다른 견인차 역할을 한다.
③ 기술적 요인
영화 자체가 첨단 컴퓨터 그래픽과 뛰어난 영상미로 포장해서 소비자에게 볼거리를 끊임없이 제공한다. 영화 질의 향상은 영화관 질의 향상으로 이어지는데 DTS 등의 디지털 사운드 시설을 갖춘 영화관을 요구하게 되었다.
④ 사회적 요인
최근 주 5일 근무제 법제화 여부와 상관없이 대기업, 외국계 기업, 금융기관을 필두로 토요 휴무제를 실시하고 있다. 이로 인해 생활이 주단위로 점차 변하면서 여가시간을 적극 디자인하고 의미를 찾으려는 경향이 두드러지고 있다. 일에만 파묻혔던 라이프스타일이 가족과 여가를 중시하는 쪽으로 이동하고 있으며 여가활동의 고급화, 다양화, 대중화가 진전되어 여가 욕구가 뮤지컬, 콘서트 등으로 고급화하며, 매니아를 지향하는 새로운 주말문화, 여가문화가 생겨나고 있다.

참고자료

· 없음