[마케팅원론] STP분석-더본코리아

소개

마케팅원론 경희대학교 A+

기업 STP 분석자료, 더본코리아 기업 소개,

목차

1. 기업선정 : ㈜ 더본코리아
1.1. 기업선정 이유
1.2. 기업 소개

2. 기업 STP 분석
2.1. STP란? 2.2. ㈜ 더본코리아의 STP 전략

3. ㈜ 더본코리아의 방향성
3.1. 포스트 코로나 시대, ㈜더본코리아의 STP전략 제시

본문내용

1. 기업선정 : ㈜ 더본코리아
1.1. 기업 선정 이유1)
㈜ 더본 코리아(이하, 더본코리아)는 국내·외 30여 개 브랜드, 2000여 개의
직/가맹점을 운영하며 대표 한식 프랜차이즈 기업으로 자리매김하고 있다. 논현동 골목
원조 쌈밥집에서 출발한 더본코리아의 성장은 서울시에서 지난 6월 발표한 '2019년
서울의 프랜차이즈 분석결과'2)를 통해 뚜렷하게 확인할 수 있다. 서울시 등록 가맹본부
중에서 더본 코리아가 22개 브랜드로 가장 많이 등록한 것으로 조사되었으며, 가맹점
수도 1,341개로 가장 많았다. 일반적으로 더본 코리아의 성장 이유는 백종원 대표를 활용한 마케팅 전략 영향이
가장 크다고 생각한다. 하지만 백종원 대표의 방송활동 이전부터 더본 코리아는
체계적인 성장단계를 밟고 있다. 더본코리아 브랜드의 가장 큰 특징은 세분화 되어
있으며, 특화된 주력 메뉴를 통하여 브랜드 이미지를 주요 목표 고객에게 정확하게
인식하게 한다는 것이다. 이러한 더본코리아의 경영전략이 기업 성장에 성공 사례로
판단되어 해당 기업을 선정하였다.

참고자료

· 하종민, “ 서울 프랜차이즈 창업비용 1.3억…백종원 더본코리아 22개로 최대”, [뉴시스], 2020-06-18
· 강해연, “새마을식당, 백종원 인지도 발판 삼아 올해 평정... 2019년 11월 한식전문점 1위”, [미래한국], 2019.11.08.
· 조혜승, “백종원은 어떻게 '먹는 장사의 제왕'이 됐나, [인사이트코리아], 2017-07-14
· 신동호, “백종원과 더본코리아 브랜드노믹스(Brandnomics®) 성공전략”, [브랜드타임즈], 2018-12-23
· 신동호, “브랜드노믹스[Brandnomics®], 브랜드 가치를 넘어 경제의 중심이 되는 세계 최초의 브랜드경제학[Brand Economics]”, [브랜드타임즈], 2018-12-21
· 이선애, “또 '착한물결' 만드는 백종원의 '통 큰 지원' (종합)”, [아시아경제], 2020-03-07
· ㈜ 더본코리아 홈페이지 https://www.theborn.co.kr
· 전자공시시스템 DART http://dart.fss.or.kr