[마케팅] 마케팅 실패사례 - 리바이스의 몰락

소개글

만점 받은 레포트 입니다.

목차

1. 과제물 선정 배경

2. 리바이스의 탄생･발전･영광 그리고 쇠퇴

3. 리바이스의 시장점유율 하락 원인
1) 시장의 변화를 따라가지 못한 마케팅믹스(4P)
2) 경쟁사들의 끝없는 도전

4. 맺음말

5. 본 사례로부터 배울 만한점

본문내용

처음부터 리바이스를 주제로 준비했던 것은 아니다. 처음에는 코카콜라와 펩시의 싸움으로 인해 코카콜라의 시장점유율의 하락에 대한 조사를 하려 했으나 그 자료를 조사하던 중 '리바이스'라는 빅 브랜드가 몰락한다는 기사를 접했다. 이 자료는 불과 6~7년 전까지만 해도 리바이스를 입은 것 만 으로도 그 집안형편을 짐작하며 자란 나에게는 가벼운 충격이었다.그렇게 생각해보니 내 주위에서 리바이스 매장이 예전만큼 눈에 띄지 않고(사실 한곳밖에 없다. 창동 상설매장) 리바이스 청바지를 입고 있는 사람조차도 단 한사람도 없음을 인식했다.6~7년전 고등학교 때 시청했던 TV 프로그램에는 리바이스 청바지를 입고 싶어 돈을 훔치고 범죄를 저지르는 청소년을 주제로 한 다큐멘터리 비슷한 프로그램이 있을 정도로 엄청난 브랜드가 어느새 쇠퇴, 혹은 몰락이란 말이 수식어로 따라다니는 브랜드가 되었는지 궁금했다. 본 조사에서는 리바이스란 빅 브랜드의 탄생에서부터 쇠퇴까지의 상황을 설명할 것이며 쇠퇴 즉, 리바이스의 시장점유율 하락에 대한 구체적인 예를 들어가며 설명할 것이다.

참고 자료

없음