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[마케팅] 마케팅 실패사례 - 리바이스의 몰락

*행*
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최초 등록일
2004.01.16
최종 저작일
2004.01
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소개글

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목차

1. 과제물 선정 배경

2. 리바이스의 탄생・발전・영광 그리고 쇠퇴

3. 리바이스의 시장점유율 하락 원인
1) 시장의 변화를 따라가지 못한 마케팅믹스(4P)
2) 경쟁사들의 끝없는 도전

4. 맺음말

5. 본 사례로부터 배울 만한점

본문내용

처음부터 리바이스를 주제로 준비했던 것은 아니다. 처음에는 코카콜라와 펩시의 싸움으로 인해 코카콜라의 시장점유율의 하락에 대한 조사를 하려 했으나 그 자료를 조사하던 중 '리바이스'라는 빅 브랜드가 몰락한다는 기사를 접했다. 이 자료는 불과 6~7년 전까지만 해도 리바이스를 입은 것 만 으로도 그 집안형편을 짐작하며 자란 나에게는 가벼운 충격이었다.그렇게 생각해보니 내 주위에서 리바이스 매장이 예전만큼 눈에 띄지 않고(사실 한곳밖에 없다. 창동 상설매장) 리바이스 청바지를 입고 있는 사람조차도 단 한사람도 없음을 인식했다.6~7년전 고등학교 때 시청했던 TV 프로그램에는 리바이스 청바지를 입고 싶어 돈을 훔치고 범죄를 저지르는 청소년을 주제로 한 다큐멘터리 비슷한 프로그램이 있을 정도로 엄청난 브랜드가 어느새 쇠퇴, 혹은 몰락이란 말이 수식어로 따라다니는 브랜드가 되었는지 궁금했다. 본 조사에서는 리바이스란 빅 브랜드의 탄생에서부터 쇠퇴까지의 상황을 설명할 것이며 쇠퇴 즉, 리바이스의 시장점유율 하락에 대한 구체적인 예를 들어가며 설명할 것이다.

참고 자료

없음

자료후기(4)

*행*
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