[마케팅] 상술(마케팅)에 대하여

소개

각종 마케팅(상술)의 종류와 그 사례를 중심으로 분석한 레포트!!
깔끔한 워드!!
각 마케팅전략 별 충분한 사례 및 설명!!
악덕 상술까지!!

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 본 문
1. 기업의 마케팅 전략(상술) 및 사례
2. 악덕상술의 유형 및 사례

Ⅲ. 맺음말

<참고문헌>

본문내용

상술(商術)이란 사전에서 “장사하는 솜씨”라고 정의되어 있다. 상술이란 말은 현대사회에서 부정적인 의미로 사용되고 있는 것이 일반적이다. 예를 들면 상술이라는 말 앞에 ‘악덕’, ‘얄팍한’, ‘교묘한’ 등의 형용사가 붙는 경우가 다반사이다. 이렇게 부정적인 의미로 사용되는 원인은 몇몇 부도덕한, 합법적이지 않은 수단과 방법을 동원하여 자신의 이익을 얻는 사람들 때문일 것이다.
하지만 상술이라는 말은 결코 부도덕한 말이 아니다. 일반적으로 “상술이 좋은 장사꾼”은 많은 수익을 얻는다. 이들은 손님들의 취향, 기호, 성향 등을 잘 파악하고 장사하여 손님에게 기쁨, 만족, 효용을 주면서 많은 손님들을 끌고 수익을 얻는 것이다. 이렇게 좁은 의미에서 상술은 장사하는 솜씨가 되는 것이다.
그리고 이를 확대하여 넓은 의미에서 파악한다면 재화와 서비스를 제공하는 기업의 마케팅전략 또한 상술이라고 할 수 있을 것이다. 기업은 소비자의 욕구를 정확히 파악하고 이를 충족시켜주는 제품이나 서비스를 개발하고 합리적인 가격을 설정하여 이를 효과적이고 효율적으로 잠재고객에게 알리고 시장에서 편리하게 구매할 수 있도록 하여야 수익을 보장받을 수 있다. 이러한 일련의 과정이 마케팅이며 즉 넓은 의미에서의 상술이라고 할 수 있을 것이다. 본문에서는 일상생활 속에서 관찰되는 기업들의 마케팅전략(상술)을 살펴보고 악덕 상술 유형과 사례에 대해 살펴보도록 하겠다.

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