[웹 마케팅] 웹 프로모션(Web Promotion) 방법론과 사례에 대한 고찰

소개글

여러분께 많은 도움이 되었음 합니다.

목차

-Web Marketing & Promotion 정의
-Web Marketing & Promotion 개요
-Web Promotion 기획 시 고려 사항 (1)
-Web Promotion 기획 시 고려사항 (2)
-초기방문 목적의 세부 Web Promotion 방법 및 사례 소개
-재방문 목적의 세부 Web Promotion 방법 및 사례 소개
-참여 목적의 세부 Web Promotion 방법 및 사례 소개
-충성도 및 신뢰도 제고 목적의 세부 Web Promotion 방법 및 사례 소개
-기타 Off-line상의 Web Promotion 방법
-[참고 : 알아두면 도움이 될 일본의 B2B 관련 사이트 사례]

본문내용

* 인터넷 마케팅에 대한 잘못된 오해 : “인터넷 마케팅은 기존의 마케팅과 완전히 다른 개념이다.”

1. 비즈니스 성공의 중요 요소는 마케팅력
기존의 Off-line 에서 마케팅은 제품과 서비스 성공의 80% 이상을 좌우한다. 이러한 법칙이 웹상에서도 예외일 수 없다. 단순히 웹사이트를 멋지고 훌륭하게 만들어 놓았다고 해서 방문자들이 몰려올 것이라는 생각은 기존의 대량생산 시대에서 ‘무조건 제품만 만들어 놓으면 팔리겠지…’라는 대처 방법처럼 실패를 초래할 것이다.

2. 기업 광고를 비용(Cost)의 개념으로 이해
인터넷 기업의 경우는 광고를 비용이 아니라 초기의 명성과 인지도를 위한 투자라고 생각한다. 하지만, On-line, Off-line에 상관없이 모든 기업들이 수익과 그 효과를 생각하지 않고 무조건적으로 광고를 실행하는 방법은 비용이 될 수 밖에 없다.

3. 고객이 느끼는 가치(Value) 중심의 가격 책정이 핵심 On-line 기업이기 때문에 무조건 가격이 낮아야 한다는 오해를 많이 한다. 그러나, 실제로 가격이 미치는 영향은 10%에 불과하다고 조사되었다.(앤더슨 컨설팅 자료) 따라서, On-line 상에서도 고객의 경험 전체를 만족 시키고, 고객의 가치를 제고 시키는 것이..

참고 자료

- 웹 마케팅