광고의 효과적인 크리에이티브

소개

"광고의 효과적인 크리에이티브"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 본론 1
1. 크리에이티브 전략이란
2. 크리에이티브 전략의 사례와 변화

Ⅲ. 결론 1

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

크리에이티브. 창조적인, 혹은 창의적인 이라는 의미를 갖고 있는 용어이다. 광고에서 크리에이티브가 중요한 이유는 무엇보다도 광고를 보는 소비자의 눈을 사로잡기 위함일 것이다. 특히나 새로운 제품과 서비스가 끝없이 쏟아져 나오는 치열한 경쟁 환경에서는 광고만큼 효과적으로 소비자의 선택을 좌지우지하기 쉬운 것이 없다. 광고는 어떻게 해서든 제품이 그 자체로 지닌 특성과 매력을 잘 보여주고 전달하고 제품이 지닌 기능과 역량 혹은 그 이상의 능력과 매력까지도 담아내 소비자에게 전달하는 역할을 수행한다. 광고에서 크리에이티브가 중시되는 이유는 다름이 아니라 소비자에게의 효과적인 메시지와 이미지 전달을 바로 크리에이티브가 수행해내기 때문일 것이다. 21세기의 소비자는 특히나 수많은 제품과 수많은 광고의 홍수 속에서 하나의 선택을 내려야 하고, 제품에 대한 소비자의 마음을 움직이고, 더 나아가 그 기업이나 브랜드의 가치를 결정하는 데까지 막대한 영향을 끼치는 것이 바로 광고이기 때문에 이것의 중요성에 대해서는 더 이상 언급할 필요도 없다. 그렇다면 어떠한 크리에이티브 전략을 사용한 광고가 효과적일지, 크리에이티브 전략이 가져야하는 특성과 방향에 대해 논의하고자 한다.

참고자료

· 이지원,and 장순석. "광고 환경과 크리에이티브 관련 표현에 관한 연구." 커뮤니케이션 디자인학연구 7.- (2001): 89-102. 유머광고의 크리에이티브 사례중심으로.
· 삼희기획(1991년) 『광고전략 모델』. 삼희기획.
· [네이버 지식백과] 크리에이티브 전략 (광고크리에이티브, 2014. 4. 15., 조운한)