파워포인트 
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미리보기
목차
1. 커피믹스시장 진출동기
2. 상황분석
3. STP
4. 광고컨셉도출
5. IMC전략
6. 결론 및 시사점본문내용
커피믹스시장 진출동기
RTD(Ready To Drink)시장의 경쟁 심화
스타벅스, 엔젤리너스, 도토루 등 프리미엄 브랜드들의 진출로 인해 경쟁 심화
⇒ 새로운 사업군 모색 필요
커피믹스시장의 높은 성장세
강력한 기존 경쟁자들이 있으나 매년 10% 이상씩 규모가 늘어나고 있어 시장의 매력도가 높음
⇒“성장하는 레드오션”
500~1,000억 원, 5~10%의 시장점유율을 목표로 커피믹스 시장 진출참고자료
· 없음태그
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Easy Ai 요약
이 문서는 프렌치카페 카페믹스의 커피믹스 시장 진출 배경 및 전략을 상세히 다루고 있습니다. 먼저 RTD(Ready To Drink) 시장의 경쟁 심화와 새로운 사업 기회 모색이 진출 동기로 작용했음을 설명합니다. 이어서 커피믹스 시장의 지속적인 성장세와 기존 경쟁사의 강세를 고려하여 500-1,000억 원, 5-10% 시장점유율을 목표로 진출하고자 함을 밝히고 있습니다. 시장 현황 분석에서는 시장 규모와 점유율, 경쟁사 광고 전략을 살펴보았으며, STP 전략으로 20-30대 여성을 주 타깃으로 선정하고 '프림'에 차별화를 둔 포지셔닝을 추구하고 있습니다. 광고 컨셉 도출에서는 기존 제품과의 차별점을 강조하는 '프림까지 좋아야 좋은 커피' 슬로건을 제안하고, TVCF, 인쇄광고, 프로모션 등 IMC 전략을 수립하였습니다. 출시 3개월 만에 100억 원의 매출을 달성하는 등 초기 시장 진입에 성공했지만, 지속적인 성장을 위해서는 새로운 제품 출시와 프로모션 등 추가적인 노력이 필요할 것으로 보입니다. -
자료후기
Ai 리뷰프렌치카페 카페믹스의 성공적인 시장 진입을 위한 체계적인 전략이 잘 수립되어 있습니다. -
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