(A+) 1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품(생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오.

목차

Ⅰ. 서론

​Ⅱ. 본론
1. 타겟마케팅의 특징
(1) 구체성
(2) 제품 분석
(3) 경쟁사 및 시장 분석
2. 선정한 제품에 대한 SWOT 분석
3. 광고 전략 수립

Ⅲ. 결론

​참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
신제품을 출시하는데 있어서 어떤 제품을 어떻게 고객에게 알릴 것인가는 굉장히 중요한 문제이다. 마케팅 관점에서 제품의 컨셉을 어떻게 잡을 것인지, 그리고 어떤 이미지와 특성을 제품에 입힐 것인지에 따라 고객의 반응은 극명하게 갈리게 되며, 그 영향은 매출에 직접적인 영향을 미친다.
마케팅이란 고객의 니즈를 정확히 파악하고 그것을 충족시킬 수 있도록 하는 일련의 과정을 말한다. 고객의 니즈를 파악하기 위해서는 먼저 시장의 트렌드를 이해해야 한다. 소비자 중심의 대량시대에 들어오면서 경쟁이 과열되었으며 새로운 시장을 개척하려고 하고 있다. 각 기업에서는 품질을 높이고, 상품을 다양화하여 소비자의 구매의욕을 자극하려고 하고 있다. 특히 요즘에는 연령이나 성별에 따라서 취향이 많이 달라지고 있으며, 1인 가구가 늘어나고 있다는 것도 마케팅에 영향을 주고 있다.
신제품을 출시할 때에는 많은 요소들을 고려해야 한다.
이에 본론에서는 1인 가구의 수가 늘어가는 트렌드를 반영하여 이러한 상황에서 마케팅 전략을 어떻게 짜야 할 것인지, 우리 근처에서 흔히 볼 수 있는 편의점 반찬 등 간편식을 사례로 들어 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 타겟마케팅의 특징
마케팅의 가장 기초는 타겟을 설정하는 것이다. 타겟마케팅이랑 표적을 확실하게 설정하고 마케팅을 행하는 것이다. 전투에서 타겟 설정을 잘못하면 전투를 그르치듯 마케팅은 매 순간이 새로이 타겟을 설정하는 전투와도 같은 것이다. 잘못 설정한 타겟으로 인해 전체 마케팅 플랜이 산으로 가기도 하고, 실패할 것 같았던 제품도 ‘타겟 설정’이 제대로 된다면 희망의 불씨를 살릴 수 있다.

(1) 구체성
타겟 마케팅을 위해서는 기업의 재화나 용역의 특성과 미래의 방문자층을 누구로 설정하느냐에 따라 전략을 세워야 한다. 일반적으로 그 기준에는 인구통계학적 변수나 지리적 분포, 또는 각종 학력지수, 생활수준 등이 있다.

참고자료

· 광고학개론, 심성욱,전종우 외 2명, 서울경제경영, 2015
· 디지털 시대의 광고학 신론 김병희, 학지사, 2021
· 광고학, 김광수 외 2명, 한나래아카데미, 2010
· 마케팅 이론과 실제, 김주호, 교보문고, 2018
· 소비자행동, 황용철, 형설, 2009
· 소비자행동론, 박승환, 대경, 2008
· 광고의 8원칙,오두환, 대한, 2020
· 광고학개론, 이명천 외, 커뮤니케이션북스, 2016