(과제 A+) 1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품 (생필품등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오.

소개글

"(과제 A+) 1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품 (생필품등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 타겟마케팅의 특징
2. 선정한 제품에 대한 SWOT분석
3. 목표고객에 대한 타겟 마케팅의 고려사항

III. 결론

본문내용

서론
시대가 점점 발전해 올 수록 다양한 사회, 경제, 문화적 요인에 의하여 사회적으로 많은 변화가 일어나고 있다. 적정한 시기에 결혼을하여 가정을 꾸려나가는 것을 당연시 했던 과거에 비해, 점점 비혼주의자들도 늘어가고 있으며 혼인에 대한 고정관념과 개개인의 가치관의 변화로 인하여 계속해서 평균 결혼 연령이 증가하고 있는 추세이다. 또한 대가족 문화가 강조 되었던 과거와는 다르게, 핵가족화가 진행 되었고 이어 정보화시대가 도입 되면서 1인 가구의 시대로 접어들었다. 이처럼 전반적인 사회의 구조의 흐름이 가족 중심에서 개인 중심적으로 변화하고 있으며, 이에 맞춰 기업들은 그들의 경쟁력을 높이기 위하여 1인가구들의 이목을 끌 수 있는 매력적인 광고 전략을 세워 빠르게 변화하는 시대에서 고객들의 니즈를 정확히 파악하여 함께 변화해 나가야 한다.

본론
그렇다면 빠르게 변화하는 사회에 맞춰 1인 가구의 이목과 관심을 끌어 기업의 경쟁력을 키우기 위해서는 기존의 마케팅 전략으로 다가가는 것이 아닌, 더 차별화 된 새로운 마케팅 전략을 내새워야 한다. 따라서 이전의 접근법과는 다르게 불 특정 다수가 아닌, 특정한 고객층을 대상으로 계획 해야한다. 1인 가구의 수가 늘어가는 트렌드를 고려하여 제품의 컨셉과 구성을 정해야 한다. 아래는 실생활에서 발견 할 수 있는 식료품을 예시로 들어 타겟 마케팅에 대해 분석해 보려고 한다.

1. 타겟 마케팅의 특징
1) 구체성
타겟 마케팅이란 특정한 타겟의 고객층을 선정하여 정확히 분석하고 그 타겟에 맞는 마케팅 전략을 세운 후 실행하여 해당 브랜드의 상품이나, 서비스에 대한 광고적 효과를 극대화 하는 것을 목표로 하고 있다. 만약 이 과정에서 타겟 선정을 잘 못 했거나, 타겟층의 분석의 오류가 발생했을 경우 전체적인 마케팅의 계획과 성과는 곧 매출 저하와 전략 실패로 이어질 수 있다.

참고 자료

https://m.blog.naver.com/kkkang22/140052577634 (타겟 마케팅이란!, 네이버 블로그)
https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=11351 (기업 심층 분석 5. LG전자 잡코리아)
https://v.daum.net/v/20170328093703304 (대왕 카스테라 – 다음 뉴스)
https://www.i-boss.co.kr/ab-74668-1903 (타겟 마케팅 - 아이보스 칼럼)