사회복지행정론_사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견제안

소개

□ 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견제안

사회복지기관에서의 홍보활동은 기관사명을 지역사회에 알리고, 지역주민과 소통하고 긴밀한 관계를 구축, 유지하기 위해 이루어집니다. 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례를 제시하고 그와 관련한 학우님의 의견을 제안하시오.

목차

1.들어가며- 1 -

2.본론- 1 -
1)사회복지기관의 홍보 필요성- 1 -
2)사회복지기관의 홍보전략- 2 -

3.사회복지재단 홍보전략 사례- 3 -
1)재단법인 천안시복지재단 2021년 사업계획 중 홍보전략 관련 내용- 3 -
2)천안시복지재단의 홍보전략의 내용 및 평가- 6 -

4.나가며- 8 -

5.참고문헌,자료- 10 -

본문내용

1. 들어가며
PR(Public Relations )은 불특정 다수의 일반 대중을 대상으로 기업 또는 단체의 이미지 제고나 제품의 홍보 등을 주목적으로 하는 할동을 뜻하는 데, 사회복지기관에 있어 홍보는 사회복지기관과 관련된 지역주민, 복지당사자(클러이언트), 가족, 지역사회, 정부, 지방자치단체, 중앙언론, 지역언론 등의 이해관계자와의 커뮤니케이션(관계형성) 활동이라고 할 수 있고, 좀 더 좁은 의미로는 사회복지단체의 목적, 사업의 내용, 사회복지프로그램을 참가자와 지역사회 등에 알리는 과정이라 할 수 있다.
일반 기업은 물론이거니와 사회복지기관에서도 이러한 홍보기능 강화의 중요성이 증가하고 있는데, 사회복지기관에 있어서의 홍보의 필요성 및 홍보전략, 그리고, 실제 사례 등에 대해 살펴보고자 한다.

2. 본론
1. 사회복지기관의 홍보 필요성
사회복지기관의 홍보를 통해 지역사회 주민에게 그 인식을 증진시킬 수 있고, 지역 네트워크 구성 또는 지역사회 조식화에 도움이 될 수 있다. 또한 사회복지기관이 시행하는 복지사업에 대한 관심유도 및 참여를 촉진할 수 있고, 클라이언트(장애인, 노인) 등에 대한 사회적 편견이나, 적대감을 줄일 수 있는 인식 공유의 수단이 될 수도 있으며, 실제로 사회복지기간에서 진행하는 사회복지프로그램을 알리는 데도 홍보는 필요하다.
이와 같이 사회복지기관에 대한 홍보는 홍보의 공급자 측면에서 본다면 사회복직기관의 운영 내용을 수요자에게 전달하는 효과는 기본이고, 사회복지기관의 운영을 위한 재원의 조달, 일반 대중에 대한 인식 변화를 통한 직간접적 접촉의 활성화가 가능하다라는 점에서 필요성이 요구된다.
수요자 측면에서 보더라도 지속적이고 꾸준한 홍보활동을 통해 해당 상황이나, 사회복지가 필요한 상황에 직면하게 되었을 때 쉽게 그리고, 고민 없이 접근할 수 있는 접근 장벽을 낮추게 하는 것이 홍보의 역할이며, 이러한 의미로 사회복지기관 홍보의 필요성은 중요하다 할 것이다.

참고자료

· 재단법인 천안시복지재단 2021년 사업계획서(안)
· 사회복지기관의 홍보방안 연구 : SNS를 중심으로 (이재춘, 서울기독대학교 대학원)
· 사회복지시설 홍보활동과 활성화 방안에 관한 연구 (윤지연, 청추대학교)