디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로 진행되고 있다. 디지털 시대의 등장은 광고 시장 전반에 있어서 어떤 변화를 가져오고 있고, 경쟁력을 위한 중요한 요소가 무엇인지에 대해서 설명하시오.

소개

디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로 진행되고 있다. 디지털 시대의 등장은 광고 시장 전반에 있어서 어떤 변화를 가져오고 있고, 경쟁력을 위한 중요한 요소가 무엇인지에 대해서 설명하시오.

목차

1. 서론
1) 방송 광고 시장규모 축소
2) 소비자의 재정의
3) 능동 타겟팅 광고 확산
4) 광고공급의 증가로 광고의 공급 측면보다 수요 측면이 강조되는 추세

2. 본론
1) 광고매체 관점에서 디지털 광고가 내포한 특징
2) 광고크리에이티브 관점에서 디지털 광고가 내포한 특징

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
현대 사회를 구성하는 핵심 기술의 대부분은 디지털 기술에 기반하고 있으며, 4차 산업혁명 대표적 신기술인 AI, 빅 데이터마저도 모두 디지털 신호로 구축된 기술들이다. 이처럼 오늘날에는 디지털 기술이 포함되지 않은 것을 찾기 힘들 정도로 해당 기술은 우리의 삶과 깊이 연결되어 있으며 이것은 양자 역학 기술이 주류를 차지하기 이전까지는 변함없을 것으로 판단된다. 그러므로 우리는 이러한 디지털 기술의 속성을 분명히 이해하고 이를 유용하게 활용할 수 있는 역량을 지녀야 하는데, 광고 분야의 인력들은 디지털 기술이 광고 산업에 많은 영향을 미쳤음을 숙지하고, 자신의 전문성을 높이기에 충분한 지식과 기술을 보유해야 할 것이다. 때문에 이하의 내용에서는 디지털 기술이 광고 시장에 어떠한 영향을 미쳤는지 전문적 자료를 검색해 특성을 요약정리하고 본문을 통해 광고매체의 관점과 광고크리에이티브의 관점에서 각각 디지털 광고의 특징을 기술해보도록 하겠다.
먼저, 디지털 기술이 광고 시장에 미친 영향을 다음과 같다.

1) 방송 광고 시장규모 축소
디지털 기술이 광고 시장에 적용되기 시작하면서 가장 가시적으로 나타난 영향은 ‘방송 광고 시장규모의 축소’이다. 쇠퇴하지 않을 것 같았던 방송광고 시장은 2016년까지만 하더라도 디지털 광고 시장규모를 앞서고 있었지만, 2017년 디지털 광고 시장규모가 4조원에 이르면서 방송 광고 시장규모를 따라잡았고, 이후 2020년엔 디지털 광고 시장규모는 방송 광고 시장규모보다 약 2.3조원 가량을 앞서게 되었다. 이는 코로나19 사태의 영향으로 가속화되어 현재는 두 광고 시장의 규모는 약 2.9조원 가량 차이가 나고 있다.

참고자료

· 배움사이버평생교육원, <광고학 교안>
· 이종관, <스마트 미디어 시대의 광고산업 변화>, 서울경제 이달의 이슈
· 여송필, <뉴미디어광고가 방송광고 산업에 미치는 영향>, 한국방송광고진흥공사
· 제일기획, 2021, <2021년 전망 시리즈_통신/미디어>
· Criteo, 2021, <2021년 디지털 광고 현황 : 새로운 세상에서의 마케팅 예산과 우선순위>
· 권예지, <디지털 미디어 시대의 광고 마케팅 전략 연구>, 한국방송광고진흥공사
· KODA, <[협회 발간 자료]온라인광고 시장 분석 및 전망 2020>,
· http://kodaa.or.kr/17/?idx=6114630&bmode=view