실험설계에서 외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 작성하시오

목차

Ⅰ. 서론
​
Ⅱ. 본론
1. 외생변수란 무엇인가
2. 문제점과 통제의 필요성
3. 외생변수의 통제방법
4. 실험설계의 기본모형

Ⅲ. 결론

​Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장조사의 과정에서, 과학적 연구 방법론을 실시하여 우리가 원하는 결과를 얻어내기 위해서는 철저하게 변수들을 통제할 수 있는 역량이 요구된다. 만약 집단들에 대한 통제가 이루어지지 않는다면, 조작화의 내용들을 적절하게 삽입할 수 없으며, 그것들을 다시 실행했을 때 다른 결과가 나오는 낮은 신뢰도가 형성될 수 있고, 그 실험에 대한 타당도를 밝힐 수 없는 까닭이다. 그러므로 정확한 연구 및 결과를 도출함으로써, 마케팅 관리자로서 시장조사의 연구 과정에서 자신의 연구가 타당하다는 것을 밝히기 위한 ‘실험 설계’의 일환으로써 변수의 통제는 필수적으로 이루어져야 한다.
실험설계의 기본요소 중에 하나인 변수는 관심대상인 개체의 속성이나 특성을 측정해서 기록한 것이다. 변수의 종류는 독립변수와 종속변수, 외생변수 세 가지로 나눌 수 있다. 이 중 외생변수란 독립변수 이외의 변수로, 종속변수에 영향을 주는 것으로 통제하지 않는다면 연구나 실험의 결과에 내적타당도 문제가 나타나는 변수이다.실험에 있어 외생변수의 통제방법과 실험의 설계는 매우 중요한 우선순위이자 중요한 절차라고 할 수 있다.
이에 본론에서는 외생변수의 개념과 종류를 상술하고, 외생변수는 왜 문제가 되는지에 대해서 고찰하도록 하겠다.

참고자료

· 효율성 분석 이론, 고길곤, 문우사, 2017
· 마케팅조사(비즈니스 애널리틱스를 위한), 김상용, 창명, 2019
· 마케팅조사론 채서일,장우정, 비앤엠북스, 2019
· 광고연구 방법론, 이명천,김요한, 커뮤니케이션북스, 2011
· 시장조사론, 사경환, 서원각, 2015
· 대한민국 생존의 경제학, 최용식, 리더스북, 2005
· 미시경제학, 로버트 핀다이크, 시그마프레스, 2005
· 글로벌 시장조사, 신상헌, 계명대학교출판부, 2006