저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들고 그 효과에 대해 논의하시오

소개글

"저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들고 그 효과에 대해 논의하시오"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 저관여 상품을 고관여 상품을 바꿀 수 있는 광고메세지의 전략은 소비자의 관심을 이끌어 내는 것
2) 고객의 경험으로부터 오는 관여의 정도

3. 결론

본문내용

서론

마케팅을 담당하는 마케팅 담당자나 기업을 경영하는 경영자에게 가장 주요한 업무 중의 하나는 마케팅 믹스의 최적화 이다.여기서 말하는 마케팅 믹스란 마케팅이 목표로 하고 있는 도달점에 닿기 위해 최선의 효과를 가져 올 수 있는 전체 마케팅 시스템내의 여러 하위 시스템들의 배열상태를 말한다. 효율적으로 기업이 운영되기 위해서는 기업 내의 모든 기능들이 (인사, 재무. 마케팅, 기술. 구매. 생산) 적절히 조정되어야만 한다.

고전적인 마케팅의 전략의 위에서 설명해준 것같이 진행되어 왔다. 그렇다면 현재 상황은 어떨까? 2021년은 코로나바이러스 발생한 직후의 해로 격변의 해였다. 전대미문의 바이러스 사태로 인한 2020년을 보낸 우리에게는 너무나도 힘들 한 해였다. 희망적인 전망은 보이진 않지만, 여전히 시장과 경제는 계속해서 진행되고 있다.

참고 자료

주인영, 경성림 and 수밍. (2017). 중국소비자의 한국화장품에 대한 국가이미지가 품질 및 만족도에 미치는 영향 -고관여와 저관여 소비자를 중심으로. 중국연구,
김문정 and 조윤기. (2008). 저관여 상품구매의 소비자 행동특성에 관한 연구. 유통과학연구, 6(2), 81-93.
조명광 비루트윅스 대표, (2021). 소비자의 관심을 높이는 3가지 방법. FASHION POST