마켓컬리의 핵심성공요인 분석(비즈니스 모델 적용을 중심으로)(3C,SWOT,STP,4P 포함)

소개

기술이전 및 사업화 경영과목 과제였습니다.
과제는 A+ 맞았고 마켓컬리의 핵심성공요인 분석을 비즈니스 모델 적용을 중심으로 레포트를 작성하였습니다. 본문 내용에는 마켓컬리의 SWOT, STP, 4P, 3C 등 자세하게 기재하였고 그림과 그래프 또한 포함되어 있습니다. 양질의 정보가 많아서 과제하시는데 이 자료 하나면 충분하다고 생각합니다. 감사합니다.

목차

1. 서론
1) 마켓컬리란?
2) 선정사유
3) 경영자
4) 회사연혁 및 경영성과

2. 본론
1) 마켓컬리 상황 분석 (3C 분석)
2) SWOT 분석
3) S-T-P 분석
4) 4P 분석
5) 전략적 함의

3. 결론
1) 정책적 시사점
2) 나의 생각
3) 출처

본문내용

1. 서론
1) 마켓컬리란?
초기 좋은 재료를 위해서라면 해외 직구, 백화점, 동네마트 재래시장, 더 나아가 전국 방방곡곡의 산지를 찾아다니며 품질과 가격을 비교하던 깐깐한 소비자들을 위해, 여러 기타 푸드마켓과는 다른 소비자와 꼭 맞는 최상의 먹거리들을 판매하는 푸드마켓이자, 온라인 식품 큐레이션 전문몰이다.


2) 선정 사유
마켓컬리는 2015년 한국에 처음으로 온라인 식재료 새벽 배송을 시작한 기업이다. 그 이후로 많은 새벽 배송 기업들이 생겨났지만, 여전히 명실상부 새벽 배송은 1위이다. 또한, 이번에 코로나로 인해 외부에서 음식을 사 먹기가 꺼려지는 요즘에는 신선한 식자재가 우리 집 앞으로 안전하게 배송되는 마켓컬리는 매우 매력적이다. 2019년 4290억 원 매출 기록을 나타냈다. 2018년보다 173% 성장한 것이다. 또한, 2020년 코로나로 인한 ‘집밥 수요’로 인해 매출은 9531억 원으로, 2019년에 비해 2배 넘게 보여줬지만 적자는 지속하고 있는 상황인데, 마켓컬리는 작년 최대 규모 금액인 2,000억 투자 유치에 성공하고, 비상장 기업 중 기업가치가 1조 원 이상인 기업 즉, ‘유니콘 기업’의 대열에 합류하면서 국내 유니콘 15개 기업 중 하나가 되었다. 이러한 승승장구의 상황이 매우 흥미로우며 대부분의 국내 유통 대기업들이 새벽 배송에 뛰어들고 있는 시점에서 마켓컬리의 비즈니스모델과 성공 요인 등을 자세하게 알아보고 싶었다.



3) 경영자 – 김슬아 대표
김슬아 대표는 1983년, 대한민국 울산에서 태어났다. 중학교 수석 졸업, 민사고 문과를 수석으로 입학, 그 후 미국 유학으로 웨즐리 대학 정치학과를 졸업할 정도로 공부를 잘했다고 한다. 하지만 자신은 머리가 좋기보다는 노력형 인재라고 말했다고 한다. 졸업 후 직장은 골드만삭스, 매켄지, 테마섹, 배인 이라는 대형 글로벌 투자 회사에 다녔었다. 이러한 인생사를 보면 김슬아 대표는 공부를 좋아하는 것처럼 보이지만, 가장 좋아하는 것은 ‘음식’ 이였다. 직장에서도

참고자료

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