소비자심리학_절대역과 차이역을 본인 주변의 경험을 예로 들어 설명하고, 개인별로 절대역과 차이역이 차이가 나는 이유를 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 절대역
2) 차이역
3) 개인별 차이의 이유

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론

미디어에 노출이 되어서 삶을 살아가는 우리는 항상 자극받고 그것에 반응한다. 방송 매체에서는 방송 프로그램과 더불어서 광고를 통해서 소비자들에게 새로운 자극을 준다. 소비자들은 이에 따라서 무언가의 새로운 정보를 접하게 된다.
이에 절대역은 자극이 존재한다는 것을 아는 데 필요한 자극의 최소 정도를 의미하고 차이 역은 두 자극 간의 변화나 차이를 탐지하는 감각 체계의 능력을 의미합니다. 절대역과 차이 역을 본인 주변의 경험을 예로 들어 설명하고, 개인별로 절대역과 차이 역이 차이가 나는 이유를 서술하였다.

2. 본론

1) 절대역

소비자가 지각을 발생시킬 수 있는 최소한의 자극의 양을 의미한다. 광고의 예를 들어서 설명하면 식상하고 무미건조한 광고를 하게 된다면 그 어떤 시청자도 보지 않을 것이다. 예를 들어서 감각 기억 적인 부분으로 주목될 이유가 없는 것에 인간의 반응이 없는 것이다. 이에 어느 정도의 범위를 두고 인간이 인식하지 않는 혹은 할 수 있는 그 중간지점을 의미한다고 할 수 있다.
이러한 절대역에 의한 광고일지라도 지속적인 같은 광고일 경우 소비자의 주의력을 잃게 되는데 이에 광고에 신물이 난 소비자는 의식적으로 광고를 피하게 된다.

참고 자료

국민일보 “불닭볶음면, 초보파이 먹지말자” 중국 황당 불매운동 2022.04.12
김영균 저 전략적 소비자행동론 도서출판 두남
권경안 (2002) 옥외광고에서 입체광고물의 효과에 대한 연구: 성형사인을 중심으로 중앙대학교 신문방송대학원