국가브랜드,국가이미지 ) 한국 국가 위상 지표의 현주소 진단 (경제지표, 사회, 문화, 국방, 외교, 대외 국가이미지 등 원하는 내용만 선택해서(다중 선택 가능))

목차

1. 한국의 브랜드
2. 국가 브랜드 속의 한국의 문화
3. 참고문헌

본문내용

1. 한국의 브랜드
국가브랜드는 외국인 투자, 여행객을 유인인할 수 있어 경제 성장에 도움을 주고 국제 사회에서 정치적 영향력을 강화하여 국가 내 기업의 대외활동에도 신뢰감을 주게 한다. 국가의 경제발전을 이야기할 때 운송수단과 기술, 행정관료 수준 등을 얘기하지만 이것만큼 중요한 것은 국가 마케팅이다. 세계는 현재 경제, 기술, 국방 등의 하드 파워 경쟁 시대에서 국가를 브랜드화하는 소프트파워 경쟁력 강화에 주력하고 있으며 브랜드 가치가 담긴 국가 이미지를 자산으로 구축하며 발전하고 있다. 미국의 경우 기회와 혁신, 야망이 주력 이미지이며 일본은 존경, 강한 디테일, 품질을 내세우고 있고 이탈리아는 스타일, 열망, 명품의 이미지 브랜드를 가지고 있다. 이런 예시로 크로아티아. 슬로베니아 등 개도국에서부터 영국과 독일 등 선진국들도 국가 이미지 마케팅을 위한 전문가를 섭외하여 이미지 개선을 위해 노력하고 있다. 그러나 여러 나라들의 노력에도 불구하고 소수만이 성공을 거두고 있다. 국가 마케팅은 다양한 긍정적인 효과를 창출할지만 그 효과가 길지 않다는 단점이 있다. 이를 극복하기 위해서는 명확한 핵심성공요인을 가져가야만 한다. 성공요인으로는 먼저 통합된 전략적 접근법으로 단순한 광고와 PR 등의 캠페인에서 탈피하여야 하며, 특정 대상인 청중을 대상으로 한 명확한 정체성을 가진 메시지를 전달하려고 노력해야한다.

참고자료

· 국가브랜드 전략, 김유경외 (한국외대 출판), 2019)역
· 한류문화콘텐츠가 국가브랜드 이미지 및 관광객 행동의도에 미치는 영향, 이건수, 경희대학교 석사논문, 2016
· K-POP에 대한 경험이 한국 국가브랜드와 방문의사에 미치는 영향, 김영미, 경희대학교 석사논문, 2014