4주차에서 마케팅믹스 전략에 대해 학습하였습니다. 마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석해보세요. 마케팅관리론

소개

4주차에서 마케팅믹스 전략에 대해 학습하였습니다. 마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석해보세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 믹스 전략에 대한 개념
2) 최근 출시된 ‘아이폰 13 미니’의 마케팅믹스 전략 분석

3. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
현대의 기업들이 수행하는 마케팅은 모두 특정 고객집단에 집중한 전략적 사고에 기반하고 있다. 물론 이러한 전략적 사고를 만들어내기 위해서는 그에 부합하는 인원과 비용, 시간 등이 소모되지만, 그것이 과거에 주류를 이루었던 대량마케팅보다 뛰어난 성과를 내기 때문에 전략적 사고에 소요되는 자원과 노력은 일종의 투자로서 가치를 지니게 된다. 경영자와 실무진이 이러한 전략적 사고를 실현하는 방법은 매우 다양하게 존재하지만, 그중에서도 ‘마케팅 믹스’는 뛰어난 효과를 발휘하기 때문에, 오랜 기간 많은 기업이 활용해온 유용한 방법론이다. 나는 이것을 명확하게 습득하기 위해 아래의 본문에서 마케팅 믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 애플사의 ‘아이폰 13 미니’가 어떤 마케팅 믹스 전략을 수립했는지 분석해보도록 하겠다.

2. 본론
1) 마케팅 믹스 전략에 대한 개념
(1) 마케팅 믹스 전략의 정의
마케팅 믹스 전략은 기업이 자신들의 목적을 효과적으로 달성하기 위해 통제 및 가용할 수 있는 마케팅 요소들을 필요에 맞게 결합하고 활용하는 전략적 사고와 활동 전반을 뜻하는 용어이다.

참고자료

· 해커스 원격평생교육원 : 마케팅관리론 강의자료
· 애플 스토어, ‘아이폰 13 미니’, https://www.apple.com/kr/
· ZD넷 코리아, <"아이폰13, 저궤도 위성 통신 기능 탑재…4G·5G 아니어도 연결">, https://zdnet.co.kr/view/?no=20210830084437
· 브런치, <아이폰 13과 신제품을 통해 본 애플의 전략과 방향성>, https://brunch.co.kr/@brunch6cix/42
· 임병규, 양동우, 2017, <온라인 쇼핑몰 창업자의 마케팅믹스(4P) 역량이 창업성공에 미치는영향에 관한 실증연구: 창업교육의 조절효과를 중심으로>, 벤처창업연구 제12권 제4호 (통권52호)
· 문화체육관광부, 예술경영 지원센터, ‘문화예술 기획경영 아카데미 : 마케팅 전략-기업의 성공사례에서 배운다.’