젊은 층의 명품 소비, 소비 트렌드에 대한 연구

소개

주제 : 젊은 층의 명품 소비, 소비 트렌드에 대한 연구

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. MZ세대와 명품소비
1) 개요
2) MZ세대의 소비성향 – 명품소비 트렌드
2. MZ세대의 가치소비
1) 가치소비
2) 가치소비의 명품 - 파타고니아
3) 가치소비와 관여도
3. 명품 소비에 대한 부정적 시각의 해결방안 –자신과 타인에게 가질 수 있는 신념과 기대의 올바른 방향성

Ⅲ. 결론

본문내용

명품소비의 비중이 높아진 세대로 MZ세대가 부상하는 지금 온라인 상거래 시장에서 주요 소비자로 떠오르는 MZ세대는 업계에서 이들의 소비성향에 특화한 서비스를 통해 이들을 공략하고 있다. 특히 명품 커머스인 ‘머스트잇’에 따르면 올해 10월 거래액이 지난해 140억원보다 78% 증가한 250억 원을, 또한 연간 거래액도 지난해 1500억보다 2600억원 늘어나며 73% 증가했다. MZ세대의 소비비중이 날이 갈수록 커지며 명품소비의 거래액이 가파르게 증가하고 있다. 전체 거래액의 80%는 10대에서 30세대를 차지하는 MZ세대로써 절반 이상이 20% 소비자이다. 말 그대로 온라인 명품시장의 큰손으로 떠오른 MZ세대는 전체 거래액의 증가를 이끌며 온라인과 모바일 쇼핑에 익숙한 이들의 이용패턴에 최적화된 상품 구성과 서비스를 기업으로 하여금 이끌고 있다.
오늘날 MZ세대는 현대의 젊은 층을 대변하는 세대로 '나를 위한 사치'라는 이름으로 명품 소비의 비중이 가장 높은 세대이기도 하다. 이러한 소비트렌드에 대해 사회는 과시 혹은 모방 소비로써 부정적인 평가와 지양해야 하는 풍토로 여겨지곤 한다.
본고에서는 MZ세대의 명품 소비가 마땅히 비판받아야 하는지에 대해 분석하기 위해 MZ세대의 가치소비에 대해 객관적인 입장에서 돌아보고 그들의 명품 소비 트렌드에 있어 한계점을 극복한 올바른 방향성에 대해 제시해 보고자 한다.

참고자료

· 뉴스1 2021.12.06. ‘"가치 있거나 명품이거나"…아니면 MZ세대 지갑 안연다’
· 자기효능감과 인간행동 Albert Bandura 저 | 김의철 역 | 교육과학사 | 1999.08.30
· 자기실현과 정신건강 김유숙, 박승호 외 2명 저 | 학지사 | 2007.08.30.
· 한국연예스포츠신문 2021.02.15. ‘"나를 위한 사치” MZ세대 명품 소비 왜 증가했을까?’
· 한국일보 2020.06.05. ‘가치소비 한다던 2030, 왜 고가 명품에 열광하나’