실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요

소개

마케팅원론
주제: 실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요. 과제 주제는 (1) 국내 기업 브랜드로 (2) 최근 3년 내에 발생하였으며 (3) 실패라고 판단하는 객관적 기준을 제시하여야 함.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 우리나라 브랜드의 마케팅 전략 실패 사례
1) 해당 기업의 실패 사례
2) 실패라고 생각하는 이유와 개인적으로 생각하는 개선점

III. 결론

IV. 출처

본문내용

오늘날 기업들이 치르는 경쟁은 과거와는 쉽게 비교가 안될 정도로 매우 치열하다. 기업들은 업계와 국가의 경계를 넘어서 서로 치열하게 경쟁을 치열하게 펼치고 있다. 경쟁의 범위가 확대되었기 때문에 기업의 입장에서는 품질 경쟁력이나 가격 경쟁력만으로는 다른 기업이 쉽게 쫓아오지 못하는 경쟁력을 형성하는 것이 매우 어려운 상황이다. 또한 시장에서 판매되는 재화나 서비스의 품질은 나날이 상향평준화되어 가고 있기 때문에 이러한 트렌드에 제대로 부응하지 못하는 기업들은 아무리 현재 시점에서 높은 수준의 경쟁력을 구가하고 있다고 할지라도 시간이 지나면 지날수록 경쟁력을 상실하고 시장에서 도태되어버리게 될 가능성이 높아지게 된다. 그러한 부분에서 기업들은 마케팅 프로그램을 통해서 경쟁력을 향상시키고자 한다. 이와 관련하여 우리나라 브랜드의 마케팅 전략 실패 사례에 대해서 먼저 살펴보고, 이러한 사례가 실패라고 생각되는 이유와 개인적으로 어떠한 부분을 개선할 수 있는지에 대해서 조사해보았다.

참고자료

· 마케팅원론, 안광호, 학현사, 2018.02
· “LG폰의 실패는 소비자에게 ‘좋은 경험’ 주지 못한 탓”, SBS Biz, 2021.01.22.
· [기자24시] 성공에서 잉태된 실패, LG폰, 박재영, 매일경제, 2021.04.07
· ‘마케팅 부실’ LG전자의 변…전문가들의 평, 조성미, 더피알, 2016.01.05.
· LG 스마트폰, 구시대 유물로 전락한 3가지 이유…“피처폰 성공에 취해 혁신 방기”, 장우정, 조선비즈, 2021.04.06.
· 마케팅 잔혹사... 더욱 중요해진 마케팅 전략, 남기목, 소비자평가, 2018.09.13