IMC를 바탕으로 광고사례 분석을 통해 나타난 광고 크리에이티브 전략에 대해 설명하시오

소개

통합마케팅커뮤니케이션
주제: IMC를 바탕으로 광고사례 분석을 통해 나타난 광고 크리에이티브 전략에 대해 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. IMC란
2. IMC를 바탕으로 한 광고 크레이에이티브 전략 살펴보기

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

마케팅은 비단 기업체에서 이와 관련된 업무를 직접적으로 수행하는 사람이 아니라고 할지라도 일상생활에서도 상당히 중요하게 다루고 많은 사람들이 깊은 관심을 가지고 있는 분야라고 생각한다. 나 역시 마케팅을 구성하는 다양한 세부적인 갈래에 대해서 큰 관심을 가지고 있다. 오늘날과 같이 시장에서 기업들이 제공하는 서비스나 재화의 수준이 상향평준화된 상황에서는 마케팅을 통해서 기업이 플러스 알파의 가치를 제공할 수 있다고 생각을 하기 때문이다. 마케팅에서 상당한 비중을 차지하는 세부 갈래로는 광고가 있다. 광고는 오늘날 그 매체 역시 크게 다양해지고 있으며 다양한 멀티미디어 기술을 활용하여 계속해서 진화하고 있다, 그러한 부분에서 실제 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 기초한 기업의 광고 사례를 분석하고, 그 광고에 나타난 광고 크리에이티브 전략에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. IMC란

예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답이다, 최원근
IMC는 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서 해당 기업이나 브랜드가 시행하는 다각적인 마케팅 활동이 서로 통합되어서 단일한 메시지를 전달하는 전략이라고 정의를 내릴 수 있다.

참고자료

· 예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답이다, 최원근 한국경제 더 펜, 2017.06.26.
· [기묘한 커머스 이야기] 야놀자가 테크를 외치는 이유, 모비인사이드, 2021.07.22