[국제경영학] 할리데이비슨

소개

비지니스 위크(2003.11.10) 기사를 토대로 작성한 레포트 입니다. 저희 교수님께서 불릿기호가 아닌 완전한 문장체로 작성하라 하셔서 특별히 기호로 구분하지는 안았습니다. 그렇지만 위의 목차 내용은 모두 포함되어 있습니다.

목차

■ 세계적 브랜드가 된 이유

■ 7,80년대 어려움을 이겨낸 이유

■ 현재 직면하고 있는 문제

■ 경영전략(현재직면한 문제를 극복하기 위한)

※ 별지(할리의 매출·역사, 참고자료)

본문내용

모터사이클을 타는 사람치고 할리 데이비슨이라는 이름을 안들어 본 사람은 아마 없을 것이다. 일제 오토바이들이 전세계 모터사이클 시장을 석권하고 있는 가운데, 독특한 디자인과 전통으로 아메리칸 스타일 모터사이클의 자존심을 지켜가고 있는 할리 데이비슨은 'Easy Rider'나 '터미네이터'등 스크린상으로도 자주 출연하는 모터사이클의 단골손님이며, 우리나라의 도로에서도 이젠 제법 많은 수의 할리 오토바이를 볼 수 있다.

자전거를 좀더 편하게 타기 위하여 연구를 시작한 윌리엄 할리와 아서 데이비슨이 만들어 낸 최초의 바이크가 할리 데이비슨의 시초가 된다. 할리 데이비슨이 현재 이렇게 유명한 브랜드가 될 수 있었던 이유중 하나는 바로 세계대전에서의 활약이다. 약 20,000여대의 할리 데이비슨이 전쟁에 참가했는데 그 배경에는 첫째로, 할리 데이비슨은 가장 편안하고 내구성 있게 디자인 되었기 때문이다. 전쟁시 각 장치는 가장 낙후한 환경에도 견딜 수 있도록 튼튼하고 기동력 있게 만들어져야 하며 날씨에 구애받지 않아야 하는 등 이런 점에서 그 실용적 가치를 인정받았다. 둘째, 표준화의 필요성이다. 기기뿐만 아니라 공구까지 모든 기술적인 부분의 표준화는 전시에 둘도 없이 중요한 사항이었다. 이러한 이유로 할리 데이비슨은 세계대전에서 높은 평가를 받았고 그것을 발판 삼아 세계에서의 입지를 굳힐 수 있게 되었다.

참고자료

· http://www.harley-davidson.com (할리데이비슨)
· http://www.harley-korea.com (할리데이비슨 코리아)
· http://www.kinds.or.kr (종합뉴스데이터 서비스)
· http://www.businessweek.com/magazine/content/03_45/b3857122_mz017.htm