표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리

소개

광고학
주제 : 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일/다수/통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 표적시장 선정 전략 : 단일 표적시장 전략
2) 표적시장 선정 전략 : 다수 표적시장 전략
3) 표적시장 선정 전략 : 통합 표적시장 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 전략을 수립은 시장을 분석하고 해당 시장의 특정 고객층을 목표로 제품 설계·생산·유통·판매·판매 후 소비자 행동까지 모든 과정에서 이뤄진다. 그러므로 일반적인 소비자가 생각하는 가장 단순한 마케팅인 판매촉진은 매우 제한적인 의미의 마케팅이다. 마케터는 시장을 분석한 후 자사 제품을 원하는 소비자의 계층을 골라내는 작업을 수행한다. 이를 표적시장의 선정이라 한다. 전체 시장의 내부·외부 조사를 바탕으로 세분된 시장에서 자사의 제품을 가장 많이 소비하는 고객을 추리는 일은 성과와 직결되는 일이다.
예를 들어 밝고 귀여운 디자인의 화장품을 생산하는 업체가 50~60대 중장년층 여성들에게 자사의 제품을 판매하려 한다면 회사가 투입한 노동력, 시간, 비용에 비해 실제 구매를 선택하는 고객은 많지 않을 것이라 쉽게 예상할 수 있다. 그러므로 세분된 시장에서 적절한 표적시장을 선정하고 이에 집중하여 마케팅 전략을 실행하는 것은 중요한 일이다.

참고자료

· 안광호(2018). 마케팅원론(제7판). 서울 : 학현사
· 안병준. “까사미아, '온라인' 소통으로 MZ 세대 잡는다”. 매일경제. 20.11.24 작성. 21.10.07 접속. https://www.mk.co.kr/news/business/view/2020/11/1207061/
· 박찬규, 지용준. “집값만큼 비싼 ‘나만의 차’에 지갑 여는 부자들”. 머니에스. 21.03.21 작성. 21.10.07 접속.
· https://m.moneys.mt.co.kr/article.html?no=2021031117138093274