마케팅 믹스에서 가장 중요한 것이 무엇인지 선정하고, 그 이유를 말해 보시오

소개

"마케팅 믹스에서 가장 중요한 것이 무엇인지 선정하고, 그 이유를 말해 보시오"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

마케팅 믹스라는 것은 어떠한 환경적인 조건과 특정한 시점 안에서 여러 형태로 보여지는 마케팅 수단들에 대해 경영자가 결합하거나 조화시키면서 사용하게 되는 전략을 말한다. 어떤 제품에서 사용되는 전반적인 마케팅 전략들의 집합체를 구성하고 조정하는 일이라고 생각하면 된다. 마케팅 믹스라는 단어는 1960년도에 미시간 주립 대학의 제롬 맥카시 교수가 처음 소개했다. 맥카시 교수는 크게 4가지의 기준으로 마케팅 전략을 나누어서 설명했는데, 이 4가지를 알맞게 섞어서 사용하면 된다고 주장했다. 4가지의 기준은 제품, 가격, 장소, 촉진으로 이루어져 있고, 이 4가지의 기준은 마케팅을 이용해서 제품을 팔기 위해 필요한 핵심적인 요소들이라는 메시지를 전달해주기 위해 탄생한 개념이라 이해하면 된다.

이러한 마케팅믹스 개념이 나오게 된 배경에 대해 알아보자면 세계 전쟁이 끝나고 미국은 승전국이면서 큰 피해를 입지 않았기 때문에 경제가 호황기를 맞았다.

참고자료

· 이애리 ( Lee Ae-ree ). 2022. 스타벅스 마케팅믹스활동에 대한 소비자인식이 브랜드자산에 미치는 영향연구. 호텔리조트연구, 21(1) : 355-373
· 왕해봉,조정형. (2021). 럭셔리 주얼리 브랜드의 마케팅 믹스 전략 분석. 브랜드디자인학연구, 19(1), 171-182.
· McCarthy, Jerome E. (1960). Basic Marketing. A Managerial Approach. Homewood, IL: Richard D. Irwin.