인터넷 광고가 대학생들의 태도변화에 미치는 영향에 관한 연구

목차

제 1 장 서론
1. 문제 제기 및 연구 목적
2. 연구 문제 및 연구 방법

제 2 장 인터넷 광고에 관한 연구
1. 인터넷 광고의 정의
2. 인터넷 광고의 유형
3. 인터넷 광고 모델분석

제 3 장 인터넷 광고의 현황
1. 인터넷광고의 현황분석
2. 기존 광고매체의 특징
3. 인터넷 광고의 특징

제 4 장 연구결과 및 논의
1. 연구결과 및 논의
2. 분석결과

제 5 장 결론
1. 요약 및 결론
2. 연구의 한계 및 향후 연구 방향

▣ 참고문헌
▣ [부록] 설문지

본문내용

제 1 장 서론

1. 문제제기 및 연구목적

우리 생활은 정보기술의 발달과 함께 급속도로 변해가고 있다. 이러한 여러 변화를 가운데 특히 인터넷은 인류 역사상 가장 빠른 속도로 확산된 미디어라 해도 과언이 아닐 것이다.
인터넷은 디지털 기술을 바탕으로 텍스트, 이미지, 사운드, 애니메이션, 비디오의 신호가 하나로 합쳐진 멀티미디어이면서, 소비자와 기업간의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 상호작용적 미디어이자, 모든 정보 발신자와 수신자가 온라인으로 연결된 네트워크형 멀티미디어이다. 이러한 인터넷은 기존의 4대 대중매체와 비교하여 볼 때 구현 환경인 컴퓨터 환경과 기술수준에 결정적 영향을 받지만 점차적으로 방송, 신문, 잡지 등 매스미디어와 통합하여 앞으로 더욱더 대중에게 발전된 형태의 미디어로 다가갈 것이다.
인터넷은 이용자가 5천만 명을 돌파하는데 걸린 시간이 4년으로 다른 매체인 라디오(38년), TV(13년), PC(16년)에 비해서 폭발적으로 증가했다.
이러한 인터넷 이용자의 증가에 따라 인터넷 광고 또한 빠른 속도로 발전하고 있다.

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