비즈니스 영역에서도 스토리텔링이 중시되고 있다. 비즈니스 스토리텔링은 무엇이며

목차

1. 비즈니스 영역에서도 스토리텔링이 중시되고 있다. 비즈니스 스토리텔링은 무엇이며, 그것이 필요한 이유를 설명하고, 어떠한 효과를 발휘하고 있으며, 현재의 트렌드나 실행 방식을 설명해 보시오.(30점)
2. 좋은 스토리, 성공적인 스토리텔링의 요건은 무엇이며, 사례를 들어 설명해보시오.(30점)
3. 하나의 인기있는 콘텐츠는 드라마나 영화 등을 통해 재가공되어 소비된다. 트랜스미디어 스토리텔링이란 무엇이며, OSMU와 어떤 차이와 특성이 있는지 설명해보시오. OSMU를 위한 스토리텔링은 어떤 점을 유의해야 하고, 콘텐츠의 사례를 들어 어떠한 방식으로 성공했는지 설명해보시오.(40점)

본문내용

비즈니스 스토리텔링이란 마케팅 기법의 일종으로 소비자들에게 스토리를 보여주면서 기업 및 상품이미지를 구축하는 것이다. 스토리텔링(storytelling)은 ‘이야기(story)’와 ‘들려주다(telling)’의 합성어로서 단어 자체에서 ‘이야기한다’라는 의미를 담고 있다. 상대방에게 전달하고 싶은 것을 흥미롭고 생생하게 구성하여 이야기로 풀어내는 것이다. 스토리텔링은 본래 문학이나 영화 등과 같은 서사문화에 주로 사용되었으나 근래에는 매체의 변화에 따라 만화, 게임, 교육, 마케팅 등에 널리 활용되고 있다. 마케팅에서 활용되는 스토리텔링인 비즈니스 스토리텔링은 특정 분야에 국한되지 않으며 식품, 보험, 음악 등 시장 전체에서 널리 사용되고 있다.
비즈니스 스토리텔링이 필요한 이유는 본질적으로 소비자들에 대한 효과적인 마케팅을 통해 기업의 이익을 높이기 위해서이다. 마케팅은 제품이나 서비스를 소비자에게 알려서 매출을 높이는 것을 목적으로 한다. 사람들은 알지 못하는 것을 믿지 않으며, 듣지 않으면 알지 못하고, 재미없으면 듣지 않는다. 따라서 소비자들에게 충분히 흥미로운 마케팅 방법을 활용하는 것이 매우 중요하다. 스토리텔링은 소비자에게 매력적인 서사를 보여줌으로써 주목을 받게 되고, 직접적으로 매출을 높이거나 기업 이미지를 향상시키는 등 기업의 이익을 증대시키는 역할을 한다.

참고자료

· 이미경, “10만명 모은 빙그레우스…빙그레, 식품업계 첫 '실버버튼'”, 한경, 2021-02-17.
· 허태윤 “단순하고 명쾌하게…스토리텔링 브랜딩의 힘”, 이코노미스트, 2021-05-03.
· 도널드 밀러, “무기가 되는 스토리”, 윌북, 2018.
· 이상민, “트랜스미디어 스토리텔링의 개념과 특성”, 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제12호, pp. 194~200, 2009.
· 김현수, “'신과 함께' 2,600만...'7년의 밤' 53만...영화화 성패 '새로움'이 갈라”, 시그널, 2018-09-08.