성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개

광고학
주제 : 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. “침대 없는 침대 광고”
2. 성수동 팝업 스토어
3. 시몬스 침대의 성과 지표 향상

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
2021년 광고 시장은 소비자의 주목을 받기 위해 새롭게 등장한 온라인 동영상 스트리밍 서비스, OTT, SNS 등의 뉴미디어를 통해 새로운 광고 전략들이 펼쳐지고 있다. 과거와 달리 언제 어디서나 동영상을 시청하고 향유할 수 있는 기술의 발전은 광고 경쟁을 더욱더 치열하게 만들었고 소비자들의 소득 수준 역시 높아져 잠재 고객의 기호를 충족시키기는 갈수록 힘들어지고 있다.
하지만 정보 전달 매체의 다양화는 기업에 마케팅 수행 비용을 감소시켰고 파편화된 소비자 집단에 차별화된 마케팅 수행 비용을 상대적으로 낮춰 주었다. 하지만 소비자가 광고에 노출되는 시간도 늘어남에 따라 웬만한 광고가 아니고서는 그 눈길 한번 돌리기 어려운 상황이다.
경제가 성장하고 높아진 소득 수준으로 소비자는 이제는 가격만을 보고 재화나 서비스를 구매하지 않는다. 브랜드와 기업의 아이덴티티(CI)를 보고 해당 기업의 신뢰도, 신선함 등을 보고 구매한다. 그러므로 중구난방의 일관되지 않은 마케팅 전략보다 브랜드 자체를 각인 시키는 통합 마케팅 전략(Ingegrated Marketing Communication)이 효과적일 수 있다. 즉, 고객 개개인의 선호, 소득, 가족 규모, 연령 등 기타 고객 자료를 통해 고객과 지속해서 관계를 형성하며 고객에게 맞춤 마케팅을 제공하는 것이다. 이러한 통합 마케팅 전략은 특정 소비자 집단의 눈길과 관심을 사로잡는다.
그러므로 본론에서는 통합 마케팅 전략을 실제로 시행하고 성공한 사례인 “침대 없는 침대 광고”로 유명한 시몬스의 사례를 살펴보며 뉴미디어 시대 통합 마케팅 전략이 고객에게 전달되는 과정을 살펴보고자 한다. 이를 통해 광고를 시행할 때 범람하는 매체들 속에서 적절한 마케팅 전략을 세울 수 있고 표적 시장 선정이 어려운 현대 사회에서 통합 마케팅 전략이 가지는 의의를 논해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 시몬스 침대 2020년 광고 캠페인 ‘지하철 편’

참고자료

· 중앙일보. “'침대 없는 침대 광고' 시몬스 또 파격광고...이번엔 하품만 있다”. 21.02.08 작성. 21.08.20 접속. https://news.joins.com/article/23988303
· 안병준. “시몬스 침대, '시몬스 하드웨어 스토어' 성료…누적 방문객 수 6만 명”. 매일경제. 20.12.24 작성. 21.08.20 접속.
· https://www.mk.co.kr/news/business/view/2020/12/1317803/
· 김경미. “"촌스러운건 딱 질색"…침대회사가 한눈 팔자 대박났다”. 중앙일보. 21.07.29 작성. 21.08.20 접속. https://news.joins.com/article/24116446