[광고] 동부화재 `프로미(PROMY)`- 2003년 CF를 통해서 알아본 동부화재의 광고전략및 광고분석

소개

이번학기 '광고론'의 레포트로 제출한 것입니다.
이 자료를 만드는데,1주일정도의 시간을 밤을샐 정도로 노력을 많이한 그런 보고서 입니다. 왠만한 '동부화재' 관련자료들은 다 모았을정도라고 생각하시면 됩니다.
참,자료안에 사진을 첨부하는게 있는데,저작권상의
침해라서 업로드가 안되서 그것을 압축하여서 파일로 올려 놓았습니다.
기존 양식을 유지 해놨으니깐요, 압축과 함께 풀리는 사진을
바로 첨부(붙여넣기)하시면 됩니다.
물론, 점수 또한 20점만점의 20점을 맞았습니다.
많은 도움이 되리라 생각됩니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적

Ⅱ. 본론
1. 배경설명
2. 상황분석
3. 광고 목표 및 광고 전략
4. 광고전략

Ⅲ. 결론 : 요약 및 결론

본문내용

1962년 '한국자동차보험공영사' 라는 이름으로 출발한 동부화재는 벌써 40년이 넘는 역사를 자랑하고 있는 종합 손해보험회사이다. 하지만, 1962∼1982년 동안에는 회사의 전신처럼, 자동차 보험상품만을 취급하는 회사였다. 1983년 동부그룹에서 '한국자동차보험(주)'를 인수하면서, 손해보험 전 종목에 대한 사업면허를 획득하여서 판매하기 시작했으며, 정식적으로 회사명이 '동부화재'로 변경되게 된 시점은 불과 8년전인 1995년이다. 이후 회사는 변화하는 21세기에 시대적 요구에 부응하면서, 윤리 강령이념을 실현하기 위해서 2001년 "윤리강령" 및 "윤리강령 실천지침"을 제정하여서 선포할 정도로 회사의 새로운 이미지를 쌓기 위해서 노력하고 있다. 이에, 동부화재는 기존의 광고와는 다른 광고캠페인을 지속적으로 벌이고 있다. 이번 광고캠페인에는 좀더 인간적인 미를 느낄 수 있는, '차보다 사람이 먼저입니다' 라는 가장 기본적인, 슬로건 아래 소비자에게 어필하기 위해 공격적인 광고 전략을 펼치고 있다.이번 보고서에서는 지금까지 TV를 통해 방영되었던 2003년 "프로미(PROMY)" CF 3편을 중심으로 동부화재의 광고전략을 알아보고자 한다. 그리고, 광고분석과 광고비판을 통하여, 전반적인 광고의 컨셉과 동부화재의 광고 목표 등도 논의·고찰해 보고자 한다.

참고자료

· * 김광수 『광고학』, 한나래, 2003
· * 오인환 『현대광고론』, 나남출판, 2001
· * 『손보가입 10명중 2명 경기침체로 포기원해』, 파이낸셜뉴스(이영규), 2003년11월26일
· * 『자동차 보험, 10명중 7명은 같은회사로』, 머니투데이(최명용), 2003년11월27일
· * 코리아 애드타임즈 홈페이지 http://www.korea-adtimes.com
· * 광안대교 관련 홈페이지 http://www.gwanganbridge.co.kr
· * 동부화재 홈페이지 http://www.idongbu.com
· * 매일경제 홈페이지 http://www.mk.co.kr
· * TVCF 홈페이지 http://www.tvcf.co.kr
· (그 외-다음 백과사전, 네이버 백과사전 등등 다수의 사이트)