레트로현상이 마케팅에 미치는 영항과 관련사례 탐구

목차

Ⅰ. 내용 요약

Ⅱ. 레트로 현상의 특징과 레트로&뉴트로 현상이 마케팅에 미치는 영향
1. 레트로 현상과 뉴트로 현상
2. 레트로 현상이 브랜드와 소비에 미치는 영향은?
3. 뉴트로 패션 : 레트로 현상이 패션디자인에 어떤 영향을 줄 수 있을까?
4. 패션 브랜드의 레트로 마케팅 특징
5. 레트로 현상 속 마케팅이 주는 시사점

Ⅲ. 레퍼런스

본문내용

1. 내용 요약

요약
“유형은 돌고 돈다”라는 말처럼 복고풍은 매 주기마다 끊임없이 등장하고 지나간 스타일이라도 다시 유행하지만, 요즘처럼 미디어에서 소재를 삼을 정도로 흥미로웠던 적은 없었다. 그 이유는 세대를 초월한 유행이 어디에서 비롯된 것인지 모르고 남녀노소 누구나 관심을 가지고 경험하고, 따라하고, 유행되고, 또 새로운 패션이나 상품으로 탄생되는 신기한 현상이 나타난 것이다. 최근에 나타난 레트로는 뉴트로(new-tro)라는 용어로 차별화되어 재정의되고 있다. 추억 소재로 등장한 레트로의 감성적 특징 외에 다양한 세대의 기준을 어떻게 만족시킬 수 있는지를 알아보고 현대적으로 재해석한 뉴트로의 가치를 패션과 브랜드를 사례로 삼아 탐구해보고자 함

■ 레트로 현상의 특징과 레트로&뉴트로 현상이 마케팅에 미치는 영향

1. 레트로 현상과 뉴트로 현상
1) 복고
레트로를 직역하면 “복고”를 의미하는데, 원래 뜻은 한자 뜻 그대로 과거의 모양, 정치, 사상, 제도, 풍습 따위로 돌아감을 의미한다. 하지만 대중문화에서 말하는 복고란 흘러가버린 옛 유행의 여러 요소들이 되살아나서 다시 유행하게 되는 현상을 뜻한다. ‘유행은 돌고 돈다’라는 말이 복고를 나타내는 대표적인 말인 것처럼 복고가 향하는 옛 시절이 나름 문화적으로 흥하던 시대였다면, 그 시대의 유행 요소들을 그대로 다시 가져와서 현재의 유행으로 다시 되살려 놓기도 한다. 또한, 그 시절에는 당연했지만 지금은 낯설진 않지만 새롭게 비춰지는 ‘옛 시절의 향수를 일으키게 하는 모든 것’들이 참신함이라는 이미지를 갖고 유행의 요소가 되기도 한다.

보통 복고의 대상이 되는 시점은 20여 년 전 유행이다. 10여 년 전 유행은 갓 식상해지고 인기를 잃어가기 시작한 상태이기 때문에 썩 매력적으로 다가오지 않는다. 그리고 또한 10여 년 전 유행은 아직도 드문드문 남아서 미약하게 나마 영향력을 행사하고 있는 경우도 있어 그걸 추억거리로 삼기도 애매하다. 반면, 20년 전 유행은 이미 오랜 시간이 지나 기성세대들의 뇌리 속에서 많은 부분이 잊어진 상태이고, 새로 자라난 세대들에겐 너무나도 낯선 문화이기 때문에 다시 찾아보면 대단히 신선하게만 느껴지게 된다.

참고자료

· Z세대와 밀레니얼 세대 소비자의 호기심과 소속욕구가 레트로 제품 선호도에 미치는 영향 - 자아확장의 매개효과를 중심으로
· 노스텔지어 유형과 브랜드의인화 관계
· 레트로 디자인(retro-design)이 하이테크 제품에 대한 태도 및 구매 의도에 미치는 효과
· 트렌드 코리아 2019 (김난도)
· http://www.yes24.com/Product/Goods/65100984
· 인싸의 시대 - 그들은 무엇에 지갑을 여는가 (노준영)
· http://www.yes24.com/Product/Goods/80224456