[마케팅] 지오다노의 성공사례

소개

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목차

1.지오다노 스토리
2.지오다노 브랜드 컨셉
3.지오다노4P
4.지오다노 swot분석
5.지오다노의 이미니 강화를 위한 제언

본문내용

- 지오다노 코리아의 탄생
지오다노가 국내 소비자에게 첫 선을 보인 것은 지난 1994년 이다. 홍콩에 본사를 둔 중저가 의류브랜드 지오다노는 아시아쪽에서 잠재력있는 곳을 타진하던 중 국내 몇몇업체들이 지오다노와 라이센스 계약을 시도했고 일신방직이 지오다노 홍콩본사에 면사를 대준 것이 인연이 되어 1994년5월 일신방직계역사인 일신창업투자가 ‘지오다노 인터내셔널’과 50%씩 공동 출자하여 자본금 50억원으로 국내법인을 세웠다.
당시 지오다노는 자국과 싱가포르, 대만 등 아시아 지역에서 명성을 날리고 있었지만 한국진출의 성공여부는 불투명해 보였다. 지오다노 보다 먼저 국내 판매를 시작한 홍콩 수입캐주얼 제품들이 제대로 시장적응을 못하고 곧 영업을 중단하는 사례가 빈번했기 때문이다. 홍콩 의류가 발붙이지 못했던 이유는 즉, 겨울 제품 생산에 약하고 기대보다 나쁜 품질, 한국 소비자들의 취향에 맞지 않는 디자인 등을 지오다노가 극복할 수 있을지는 미지수였가.

진출 당시 지오다노라는 이름을 한국인들이 알 턱이 없었고 티셔츠 한 벌에 몇천원, 바지 한 벌이 1~2만원인 중저가 브랜드엔 ‘싼 게 비지떡이겠거니’ 하는 시선만 쏟아졌다. 첫해 매출액은 20억원에 그쳤다. 그러나 그로부터 5년이 흐른 지난 1999년, 지오다노는 단일의류 브랜드로는 국내 처음으로 1350억원의 매출액을 올렸다.

참고자료

· 지구촌 마케팅 ,정현재 저
· 이코노미스트 (2002-01)
· 매일경제
· 중앙일보
· http://www.naver.com
· http://kinds.or.kr
· http://www.hrdkorea.or.kr/
· http://www.giordano.co.kr