A+ 보고서 메디힐(L&P 코스메틱) 기업 분석, 외부, 내부 SWOT, STP, 4P, 전략적 혁신, 추후 전략적 혁신 방안 제안, 해외(이라크) 진출 계획안

목차

1. 기업 소개 및 선정 동기
2. 사업 내용 및 인적 물적자원
3. 기업 외부 및 내부 환경분석(SWOT, STP, 4P)
4. 전략적 혁신 요인 및 성공 요소 도출
5. 향후 전략적 대안 제시(이라크 해외 진출)

본문내용

L&P 코스메틱(메디힐)
- 엘앤피코스메틱은 2009년에 설립된 코스메슈티컬 브랜드 전문 화장품 회사로 소비자의 피부 고민과 피부 상태를 개선하고 각각의 고객들이 원하는 아름다움을 실현하기 위해 분야별 여러 전문가와 제휴 협약을 맺어 다양한 제품들의 효능 개발과 고객들의 만족도를 높이기 위함의 목적을 가지고 설립된 코스메슈티컬 전문 화장품 회사이다.

기업선정 동기
- 국내 화장품 전문회사인 엘앤피코스메틱을 선택한 이유는 2019년 12월 이후로 코로나19의 계속된 확산세로 인하여 외출 시 항시 마스크를 착용하고 있는 가운데, 장시간 마스크 착용으로 접촉성 피부염의 발생률이 늘어 남녀노소 구분 없이 기초 화장품 및 각종 트러블 케어를 위한 화장품들의 판매량이 늘어나고 있는 것에 주목하여 선정하게 되었습니다.
엘앤피코스메틱의 화장품 브랜드인 메디힐의 경우 뛰어난 효능과 피부 타입별로 차별화를 둔 마스크팩 제품을 포함 해 각종 기초 화장품들이 주요 상품들로 자리 잡고 있음과 동시에 각국의 여러 나라에서 메디힐 제품의 높은 선호도 입지 등을 고려하였을 때 미래의 성장력을 갖춘 코스메틱 사업에 더 나은 혁신전략을 메디힐에 제안하여 대한민국 코스메틱 사업의 더 나은 성장 바램을 이루고자 엘앤피코스메틱을 선정하게 되었습니다.

1. 사업 내용
• 화장품 사업부
- 엘앤피코스메틱의 주력 사업은 메디힐 브랜드의 화장품 사업입니다. 메디힐은 자사 내 피부 전문가들이 고객들의 피부 고민별 맞춤 케어에 대해 연구ㆍ개발을 통해 피부 타입별 여러 종류의 마스크 및 기초 화장품을 개발하여 고객들의 니즈에 부합할 수 있는 차별화된 컨셉의 여러 화장품을 만들고 유통하여 판매하는 사업을 운영하고 있습니다.

메디힐 수출 국가 현황(총 26개국)
→ 중국, 홍콩, 대만, 일본, 싱가포르, 말레이시아, 태국, 베트남, 캄보디아, 인도네시아, 필리핀, 인도, 러시아, 스페인, 독일, 영국, 프랑스, 이탈리아, UAE, 이란, 브라질, 멕시코, 미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드

참고자료

· 없음