스포츠 스폰서쉽

목차

■ 스포츠 스폰서십의 정의
■ 스포츠 스폰서십의 발전배경
■ 스포츠 스폰서십의 유형
■ 스포츠 스폰서십의 효과 및 목적
■ 스포츠 스폰서십의 현황

본문내용

□ 스포츠 스폰서십의 정의(Concept of sports sponsorship)

전 세계적으로 스포츠 조직과 기업들은 각자의 목적 달성을 위하여 서로를 지원하는 파트너십의 국면에 돌입하였다. 이러한 파트너십의 한 형태가 스폰서십이다. 스포츠 조직에 있어서 그것은 스포츠 이벤트나 프로그램을 운영하기 위해 기업으로부터 자금을 지원받는 노력이며, 기업에 있어서는 그들의 브랜드를 소비자에게 인지시킬 수 있는 기회이다. Irwin(1993)에 따르면 과거 기업은 스포츠 행사나 체육 프로그램에 박애주의적 목적으로 재정적 지원을 하였으나, 오늘날 기업은 광고 효과에 더욱 자극받고 있다고 한다. 그러므로 스폰서는 상업적인 목적으로 행하는 것이기 때문에 자선과는 명백하게 구분이 되며(Copeland, Frisby, & McCarville, 1996), 후원자는 단순한 은혜를 베푸는 것보다는 오히려 고객이나 사업 파트너로 간주되어야 한다.
스폰서십의 정의는 학자들마다 표현하는데 있어서 다소의 차이는 있으나 양자간에 상호 이익을 제공한다는 교환의 법칙이 적용되고 있음을 알 수 있다. 교환이론은 두 당사자간에 가치교환이 발생해야 하는 것이다. 두 당사자간에 발생되는 교환은 물질적, 비물질적, 혹은 두 가지 요소가 결합된 형태로 언급될 수 있다(Copeland, 1991).

참고자료

· 금강기획(1997). 스포츠스폰서십의 활용방법에 대한연구. Marketing Communication Review. 7-8월호.
· 김병식 (1995). 스포츠 마케팅. 서울: 대한미디어
· 박현종 (1996). 스포츠 마케팅 입문. 금강기획.
· 김용만, 박세혁, 전호문 (2000). 스포츠마케팅. 서울: 학현사.