애플 아이폰 SWOT분석과 마케팅전략 사례분석

소개

애플 아이폰 SWOT분석과 아이폰 마케팅전략 사례분석 및 아이폰 한계점과 향후전략 제시 레포트 입니다.

애플 아이폰의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 아이폰의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다.

목차

1. 애플 APPLE 기업소개

2. 스마트폰 시장상황분석

3. 아이폰의 핵심역량 분석

4. 애플 아이폰 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 아이폰 마케팅전략 사례
(1) 신비주의 전략
(2) 감성마케팅
(3) 노이즈마케팅
(4) 광고전략

6. 아이폰의 한계점

7. 아이폰의 향후전략 제시
(1) A/S 문제 해결방안 제시
(2) 한국시장에서의 마케팅전략 제시

본문내용

1. 애플 APPLE 기업소개
1976년 창립된 애플은 스마트폰, 컴퓨터, 태블릿PC, 각종 IT악세사리 등 다양한 전자제품을 생산하는 전세계 시가총액 1위를 글로벌 IT기업이다.
애플의 이전 명칭은 애플 컴퓨터(Apple Computer Inc.)였으며 2007년 스티브잡스에 의해 애플社로 기업명이 변경되었다.
애플의 상징이라고 할 수 있는 스티브잡스 사후 현재는 전 COO였던 팀쿡이 CEO로 역임하고 있으며 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 본사를 두며 영국, 일본 등지에 애플의 해외지사가 위치해 있다

2. 스마트폰 시장상황분석
스마트폰은 하드웨어를 넘어 운영체제, 인터넷 기업과도 연결된다. 컴퓨터 업체였던 애플은 아이폰과 IOS를 결합하여 스마트폰 시장에 진입하였으며, 구글은 안드로이드 사를 인수하여 스마트폰 핵심 부품인 OS를 제공하고 있다. 이처럼 스마트폰 시장에서 우위를 점하기 위해서는 서비스 및 콘텐츠에서도 강점을 가져야 하므로, 진입 기업에게 진입장벽으로 작용할 수 있다.
그리고 선진국의 경우 시장이 과열되자 세수를 확보할 목적으로 글로벌 기업의 절세전략에 대한 세무조사를 실시하였다. 카르텔(가격담합)이나 독점적 지위와 특허 남용 등을 방지하기 위하여 기업을 규제하기 시작했다. 이처럼 선진국의 스마트폰 시장이 포화상태에 이르자, 글로벌 기업은 신흥국으로 진출해왔다. 이에 신흥국 역시 자본유출 및 보호주의 등의 규제를 강화하고 있는 추세이다.

3. 아이폰의 핵심역량 분석
아이폰과 안드로이드 기반 스마트폰은 많은 차이점을 가지고 있다. IOS는 직관적이고 사용하기 편하며 방대하고 다양한 양질의 앱들을 보유하고 있다. 앱스토어에서 바이러스와 선정적인 앱들이 등록이 불가능하여 개인 정보 보호와 보안에 뛰어나고 안정적이다. 또한 매력적인 디자인으로 사람들의 눈길을 끌고 있다. 아이 튠즈를 통해 아무런 추가 작업 없이 간편하게 기기와 의사 소통을 할 수 있다.

참고자료

· 없음