애플 다국적기업 국제경영 애플의 역사 생산공정 해외진출방식 해외진출사례 한국진출

저작시기 2014.04 |등록일 2014.11.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원
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목차

Ⅰ. 다국적 기업
1. 정의
2. 개설
3. 연원 및 변천
4. 내용
5. 현황
6. 의의와 평가

Ⅱ.애플의 조사분석
1.선정 이유
2.애플의 역사
1)아이팟의 성공
2)아이폰의 성공

Ⅲ.애플의 해외진출 방식
1.애플의 생산공정
2.애플의 유통방식
3.애플의 해외진출 사례
1)일본에서의 성공
(1)단일 채널을 통한 하드웨어, 소프트웨어, 서비스 등 무상배포 선택유도
(2)디자인의 차별화
(3)가격 파괴 전략
2)한국에서의 초기진입 어려움
(1)국내소비자를 겨냥하지 못한 마케팅
(2)치열한 MP3업계간의 쟁탈전
(3)한국에서의 애플의 인지도와 p2p사이트
(4)낮은 마진율
(5)문화, 정치적 요소 이해의 부족

Ⅳ.나의 의견

Ⅴ.참고자료

본문내용

Ⅰ.다국적 기업
1.정의
다국적 기업이란 하나 혹은 둘 이상의 국가에서 법인을 등록하고 여러 지사를 거느리고 경영활동을 벌이는 기업이다.

2.개설
다국적 기업은 일명 초국적 기업 또는 세계기업이라고도 하며, 일반적으로 어느 한나라에 본사를 두고, 최소한 하나 이상의 다른 나라에 자회사를 설치하는 방식으로 구성된다. 이 중 본사는 모회사라고도 하며, 전액 또는 부분적으로 소유한 자회사를 운영한다. 현지의 자회사들은 중앙 본사의 지시에 의해 운영된다.

3.연원 및 변천
다국적기업의 효시는 1602년 네덜란드가 인도에 세운 동인도회사로 알려져 있으며, 현대적 의미의 다국적 기업이란 용어는 1953년 D.E.릴리엔탈(David Eli Lilienthal)이 그의 책 “대기업:새로운 시대(Big Business: A New Era)"에서 처음으로 사용하였다.
그러나 다국적기업이 구체적인 모습을 드러내기 시작한 것은 19세기 전반기부터였으며, 그것이 사회적으로 문제가 된 것은 제2차 세계대전 이후 국제무역 및 국제투자의 예기치 못한 급증이 다국적기업의 놀라운 발전을 중심으로 이루어진 이후의 일이었다.
그 예로 프랑스 대통령 드골은 1960년대 당시 ‘미국의 국외생산’과 관련된 몇 가지 문제를 지적하면서 미국자본의 유럽진출에 반대하여 반미 기운을 불러일으키기도 했다. 또한 J.J.C.슈레베르(Jean Jacques Servan Schreilber)는 그의 베스트셀러 “미국의 도전”(1968)의 머리말에서, ‘이제부터 15년 이내에 유럽에 진출한 미국기업이 유럽을 앞질러 미국 소련에 다음가는 세계 제3의 경제력을 가지게 될 것이다. EC가 9년째를 맞게 되는 현재, 이미 유럽 시장 조직의 근본은 미국적인 것이 되고 말았다’고 탄식하면서 다국적 기업에 대한 문제를 진지하게 거론하기도 했다.
그 만큼 미국에서 시작된 다국적 기업의 공세는 거센 것이었으며 유럽인들을 긴장하게 하는 것이었으나, 이후 곧 유럽에서 나아가 아시아에서 또 다른 형태의 다국적기업이 출현, 하나의 세계적 현상을 이루어 나가게 되었다.

참고 자료

‘다국적기업경영론’ (어윤소, 형설출판사, 2009)
‘다국적기업과 해외투자’ (신황호, 두남, 2009)
‘현대의 다국적 기업’ (설영기, 무역경영사, 2006)
유엔무역개발협의회 (http://www.unctad.org)
한국경제신문 (www.hankyoung.com)
국민일보 쿠키뉴스 (http://news.kukinews.com)
애플사 (www.apple.com)
애플코리아 (www.apple.com/kr/)
헤럴드 경제 (http://news.heraldcorp.com)
삼성경제연구소 (www.seri.org)
LG경제연구소 (www.lgeri.org)
스트레티지 애널리틱스 (Strategy Analytics)
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