(중국마케팅 A+) 파리바게뜨의 중국진출 전략 분석

소개

"(중국마케팅 A+) 파리바게뜨의 중국진출 전략 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 중국 베이커리 시장과 변화
2. 파리바게뜨
3. 소비자
4. 경쟁자
5. TOWS

본문내용

01. 중국베이커리시장: 경쟁구조분산

베이커리 시장 경쟁구조 분산
• 중국의 TOP5 베이커리 기업의 시장점유율 합계:10.6%
• 각 군소 업체들이 89.4%를 차지
• 개인 브랜드 비중: 75%
• 중국 5대 주요 베이커리 브랜드인 타오리미엔바오(桃李面包), 다리식품(达利食品), 판판(盼盼), 오레오, 쉬푸지(徐福记)는 각 3.7%, 3.3%, 1.4%, 1.3%, 0.9%를 차지

01. 중국 베이커리 시장: 소비량, 잠재력

2013~2019년 중국인 1인당 평균 베이커리 소비량 (단위: Kg)
중국식품공업협회 베이커리전문위원회

참고자료

· 국내베이커리시장동향과소비트랜드변화, KB금융지주경영연구소, 2020.10
· Mintel Research Center, <Breakfast Foods-China, 2016>
· 中12월1일부新식품안전법실시조례시행, KOTRA, 2019.12.02
· 중국, 2021년새해부터시행하는정책,2021.01.14
· 중국베이커리산업시장현황,KOTRA,2021.02.05
· 중국베이커리산업시장현황,KOTRA,2019.04.15
· 중국의주요산업현황및협력방안-베이커리업계편, 연세대학교중국연구원, 2021.03.01
· 박승찬, 2009, “국내베이커리기업VI에대한복경소비자반응분석-구내3사베이커리기업을중심으로”, 『중국학연구』, 46, pp. 301-330
· 허미덕,2016,프랜차이즈베이커리카페브랜드에대한지각된가치와매장의감각체험연구: 파리바게뜨, 뚜레쥬르, 하오리라이에대한중국인소비자의인식분석을중심으로
· 최욱진, 2017, 한국베이커리기업의중국시장진출마케팅전략발전방향연구, 배재대학교국제통상대학원
· 류성민, 장우정, 조혜정, 2013, 글로벌프랜차이즈의중국진출전략: 파리바게뜨케이스, 한국유통학회, pp.109-115