TV홈쇼핑의 현황과 발전방향

소개글

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목차

1. 홈쇼핑이란...
2. 홈쇼핑의 특성
3. 홈쇼핑의 장점과 단점
4. 홈쇼핑시장의 현황
4. 홈쇼핑의 발전방향

본문내용

4. 홈쇼핑시장의 현황

국내 시장에 TV홈쇼핑이라는 새로운 유통형태가 등장한지 7년째로 접어들었다. 기존의 소수 공중파 채널만 유지되던 방송시장에 95년부터 Cable TV가 출현하면서 우리나라 방송시장은 다양성을 제공하고 시청자들의 선택의 폭을 넓혀주는 계기가 되었다.
케이블 TV가 출범하던 1995년에 우리나라 최초로 TV홈쇼핑이라는 새로운 유통장르를 도입하게 되었고, 95년 첫해 LG홈쇼핑이 13억원, 39쇼핑이 21억원의 매출을 기록하며 시작되었다, 2001년에는 현대, 우리, 농수산홈쇼핑 3개 후발업체들이 가세하면서 5개 업체간 경쟁은 가열되었지만 전체 시장 규모는 더욱 확대되어 나가고 있다.
홈쇼핑 산업은 7년이 흐른 올해 LG홈쇼핑이 2조원, 처39쇼핑이 1조5,000억원의 매출을 예상하고 있으며, 전체 시장규모는 4조원을 넘을 것으로 전망되고 있다.
홈쇼핑에서 제공하는 제품에 있어서는 초기에 LG와 CJ 홈쇼핑 채널에서 주로 3-6만원대 정도의 저가 상품들이 주류를 이루었고 가격이 저렴함을 내세우며 새로운 고객들을 확보해 나갔다. 그러나 채널의 확대와 차별화된 경쟁전략 등으로 상품의 구성이 점차 고급화되고, 브랜드 상품을 취급하거나 자체브랜드를 개발하는 등의 방법으로 시장에서 차지하는 영역을 확보해나가고 있다.

참고 자료

없음