[기업분석] 아모레퍼시픽

소개

화장품 산업 및 아모레퍼시픽 기업 분석 자료입니다.

목차

1. 화장품 산업의 특성
2. 아모레퍼시픽의 상황

본문내용

화장품 산업은 정밀화학의 고부가가치 산업으로 다품종 소량생산 방식이 주를 이루며 공법의 고도화 및 고급원료 사용으로 인해 선진화되고 있다. 예전에는 고객맞춤화 생산이 어려웠으나 현재는 공법이 고도화되어 고객맞춤형 생산이 가능하기에 글로벌화가 되었다. OEM/ODM을 통한 제조 및 판매가 용이하며 시장 진입장벽이 낮아 경쟁이 치열하다. 국내의 경우 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 60% 이상을 점유하고 있는 과점구도를 형성하고 있다. 또한 기호성과 유행성이 강하고 제품의 라이프 사이클이 짧아 신제품 및 신상품의 개발이 잦은 편이다. 세계시장으로 보면 미국, 중국, 일본이 세계 3대 시장을 형성하고 있으며 중국은 향 후 높은 성장세를 보일 것으로 전망하고 있다. 실제로, 한국 화장품 시장규모는 통계청 기준 2019년 34조 6,690억원 규모인데, 여기서 해외수요라고 할 수 있는 면세점과 순수출을 제외하면 16조원 규모에 불과하다. 2015년 이후 연평균 1.6% 역신장이다. 화장품 수출의 경우 중국의 비중이 61%로 절대적이다. 따라서 한국 화장품 산업은 중국 소비시장에 기대어 있다.
중국은 2010년을 기점으로 GDP에서 소비가 차지하는 비중이 늘어나기 시작했다. 2014년 이후 한국 화장품 시장은 전례 없는 호황을 맞이한다. 아모레퍼시픽의 면세점 매출이 YoY 102% 증가하면서 영업이익은 매 분기 서프라이즈를 기록했다.
중국시장의 가장 큰 특징은 수요와 공급간 격차가 굉장히 크다는 것이었다. 현지에서 공급 가능한 제품의 퀄리티는 현저히 떨어지는데, 소비자들의 눈높이는 이미 글로벌 Top 수준이었기 때문이다. 그 수요와 공급간 차이를 글로벌 브랜드 업체들과 ODM 업체들이 들어가서 메우게 되었다. 중국에서 특히 한국 화장품이 인기 있었던 이유는 한국 화장품 업체들의 내재된 역량과 운이 결합된 효과로 보고 있다.

참고자료

· 없음