벤츠 마케팅

소개

벤츠 기업분석과 벤츠 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 벤츠 향후발전방향 제시 레포트 입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 메르세데스 벤츠 기업소개

2. 벤츠 대표제품 라인업

3. 벤츠 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 벤츠 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 벤츠 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 벤츠 향후발전방향 제시

본문내용

1. 메르세데스 벤츠 기업소개

벤츠는 세단, 스포츠카, 쿠페, SUV, 컨버터블 차량 등을 제조 및 판매하는 독일의 다임러 그룹 산하의 프리미엄 자동차기업 이다.
벤츠는 세계에서 가장 오래된 자동차기업으로서 ‘최고가 아니면 만들지 않는다는 기업정신 아래 프리미엄 자동차 기업으로서 그 명성을 이어가고 있다.
벤츠는 글로벌 브랜드컨설팅업체인 인터브랜드가 선정하는 ‘글로벌 100대 브랜드에서 매년 상위권에 랭크되고 있다

2. 벤츠 대표제품 라인업

(1) S클래스

S클래스는 메르세데스-벤츠의 플래그십 카(Flagship Car: 브랜드를 대표하는 최고급 모델)인 럭셔리 대형 세단이다. 메르세데스-벤츠는1972년 ‘S클래스’라는 공식 명칭을 사용한 1세대 모델을 내놓았다. 1세대는 충격 보호형 연료탱크, 안전 도어 핸들, 이물질이 쉽게 묻지 않는 사이드 윈도와 후미등 등 혁신적인 안전 기술이 대거 적용되었다. 2005년 출시된 5세대 모델은 전 세계 50만 대 이상 판매되었으며, 이후 8년 만에 새롭게 변신한 뉴 S클래스(The New S-Class) 모델이 2013년 공개되었다. 뉴 S클래스는 뒷좌석이 비행기 일등석과 같은 편안함을 제공하는 것을 목표로 제작되었으며, 주행 보조 시스템과 안전 시스템이 결합된 새로운 개념의 ‘인텔리전트 드라이버(Intelligent Driver)’가 적용되었다.

(2) E클래스

E클래스는 중형 세단 라인으로 1947년에 출시된 170V 모델을 전신으로 한다. 170V(136시리즈)는 메르세데스-벤츠 중형 부문의 최초 모델로, 제2차 세계대전 종전 후 메르세데스-벤츠에서 생산한 최초의 승용차이기도 하다. 초기 E클래스는 역동성보다는 편의성과 주행 성능 자체에 초점을 두었다. 1980년대부터 E클래스는 기존의 강점인 안정성과 편의성에 역동성과 경제성을 더하여 인기를 얻었다. 2013년 선보인 뉴 E클래스(The New E-Class)는 세단을 비롯해 쿠페, 카브리올레(cabriolet) 등 다양한 라인업을 갖췄으며, 총 12개의 모델로 구성되어 있다.

참고자료

· 없음