[조직이론] 조직이론을 적용한 바디샵의 사례분석

소개

2003년도에 경영학과 발표수업으로 제출했던 자료입니다. 보고서는 정성껏 만들었고요 파워포인트로 만든 프레젠테이션 자료도 포함되어 있습니다.

목차

Contents


1. THE BODY SHOP's values
- Against Animal Testing
- Support Community Trade
- Activate Self Esteem
- Defend Human Rights
- Protect Your Planet

2. Organizational Design
- Organization analysis in terms of the Contextual Dimensions

3. The External Environment
- Controlling environmental resources

4. Strategies
- Porter's Competitive strategies
- SWOT analysis

5. Organizational purpose
- Official goal(mission)
- Operative goal(vision)

본문내용

2. Organizational Design

- Organization analysis in terms of the Contextual Dimension


1) Size

1976년 영국 브라이튼에서 작은 홈메이드 화장품 가게로부터 출발한 바디샵 인터내셔널 PLC는 지난 20 여년 동안 설립자인 아니타 로딕의 독특한 경영방식과 차별화된 제품으로 세계적인 화장품 회사로 성장하여 전세계 49개국 1,900여개의 매장에서 25개의 언어로 운영되고 있다.

3) Environment

- 전세계 시장의 단일화 움직임

교통, 통신 기술의 발달과 WTO 체제에 따라 전세계 시장의 통합화 움직임이 나타나고 있으며, 다국적 기업이 증가하고 있다. 이에 따라 기업은 보다 높은 수익 창출을 위하여 전세계로 시장을 확대할 기회를 얻게 되었다. 바디샵과 같이 전세계적으로 공유할 수 있는 상위의 기업이념(환경 보호)를 내세우는 기업은 상대적으로 신규 시장(타문화 사회)에 진입시 보다 긍정적인 이미지를 어필할 수 있다.

- 경쟁업체들의 환경에 대한 대응방안 변화

환경문제에 대한 소비자의 관심은 제품구매시 의사 결정에 직접적인 영향을 미칠수 있을 뿐 아니라 궁극적으로는 기업으로 하여금 환경문제에 효과적으로 대응하는 것이 기업의 발전에 유용하다는 것을 깨닫게 할 수 있다. 동일 업종내에서 다른 기업들이 자연 친화적인 경영 노선을 선택하고 이로 인해 시장에서 경쟁적 우위를 확장함에 따라 기업들은 그에 대응할 필요성을 느끼게 되었다. 바디샵 역시 최근에 Aveda,
Origins, Kiehls, Innisfree 등의 후발 경쟁업체가 환경 친화성 화장품 시장에 등장함에 따라 입지를 위협받을 수 있는 상황에 처해 있다.

참고자료

· 없음