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광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다

과목명 : 광고학 주제 : 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다
4 페이지
한컴오피스
최초등록일 2022.03.15 최종저작일 2022.03
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광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다
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    소개

    과목명 : 광고학
    주제 : 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 광고소구란?
    2. 광고 사례
    1) 비교광고
    2) 공포소구광고
    3) 유머소구광고

    Ⅲ. 결론

    IV. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    기업이 크리에이티브 전략 수립에 있어 가장 중요하게 고려하는 요인이 있다면 소구방식을 선택하는 일일 것이다. 어떠한 광고는 제품의 기능적 측면에만 집중해 구체적으로 전달하는 이성소구가 적합할 수 있고 기업의 이미지에 대한 광고와 같은 정서적 반응을 유발해야 될 경우에는 감성적 소구방식이 더욱 적합하다
    이러한 관점에서 본고에서는 광고소구에 대해 알아보고 비교광고와 공포소구광고, 유머소구광고의 사례를 통해 광고소구 전략을 자세히 이해해 보고자 한다.

    Ⅱ. 본론
    1. 광고소구란?
    광고소구란 광고메시지가 소비자에게 호소해 상품을 구매하게 하거나 애고심을 갖게 하는 힘이 된다. 광고소구의 유형으로는 이성적 소구와 감성적 소구, 기타소구로 나눌 수 있다. 이성적 소구의 특징은 우선 비교광고로 경쟁브랜드에 대해 직접적이거나 간접적으로 거명해 몇 개의 제품 속성에 대해 자사브랜드 및 경쟁브랜드 비교 방식을 뜻한다. 증언광고는 소비자가 제품을 이용한 소비자의 의견에 쉽게 수긍함으로 설득되는 구전효과에 대한 태도에 대해 광고에 응용하는 방식으로 제품을 사용한 고객의 선정이 가장 중요하다.

    참고자료

    · 광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
    · 광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
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      Ai 리뷰
      광고 소구방식의 유형과 특징을 잘 설명하고, 다양한 사례를 통해 각 소구방식의 특성을 구체적으로 보여주고 있습니다. 광고 크리에이티브 전략 수립 시 소구방식 선택의 중요성을 잘 전달하고 있습니다.
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