매슬로의 욕구이론과 광고에 관한 나의 소견

소개

1. 메슬로(A. Maslow, 1970)의 욕구 위계설은 인간의 욕구 수준을 생리적 욕구, 안전욕구, 소속감과 애정욕구, 자존감 욕구, 자아실현 욕구 등으로 구분하는데, 마케팅 커뮤니케이션 측면에서는 제품이 유형이나 목적에 따라 각기 다른 수준의 욕구를 통해 소비자의 욕구를 자극하게 된다.
주제1 : 메슬로의 욕구 위계설에 대한 설명을 제시하시오
주제2 : 각각의 욕구 단계에 해당하는 광고사례(최근 2년 내 운영된 TV광고 중 선정 필수)와 함께 그 내용에 대한 설명을 제시하고
주제3 : 각각의 제시된 사례에 대한 장/단점 및 자신의 평가를 서술하시오.
- 메슬로의 욕구 5단계에 대한 개괄적 설명 제시
- 각각의 욕구 단계에 해당하는 광고사례(최근 2년내 운영된 TV 광고 중 선정 필수)와 함께 그내용에 대한 설명을 제시
- 각각의 제시된 사례에 대한 장/단점 및 자신의 평가 서술

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
Ⅲ. 결 론

본문내용

에이브러햄 매슬로(Abraham Maslow)는 인본주의 심리학의 창시자라 할 수 있습니다. 매슬로는 개인의 추구하는 일련의 욕구를 바탕으로 인간 욕구 단계 이론을 제시하였습니다. 매슬로의 주장하는 욕구 단계는 긴급한 것에서부터 덜 긴급한 순으로 분류되어 있습니다.
매슬로가 이론을 이렇게 분류한 것은 인간의 행동은 특별한 욕구를 충족시키기 위한 목표를 달성하기 위하여 동기가 일어나기 때문이라고 주장하고 있습니다. 다시 말하면 자신의 욕구가 행복에 미치는 영향에 따라서 다른 단계를 갖는다는 것입니다.
매슬로는 시각적으로 피라미드 형태로 자신의 이론을 표현했기에 그의 이론을 매슬로의 피라미드라고도 알려져 있습니다.
매슬로의 피라미드는 가장 낮은 부분은 인간의 생물학적 생존에서 가장 필수적이고 중요한 욕구가 들어있습니다. 그 윗부분은 덜 긴급한 욕구이며, 윗부분으로 갈수록 자아실현과 관련이 있습니다. 매슬로의 피라미드에서는 가장 낮은 부분의 욕구가 충족되면 그다음 윗부분으로 이동해 갈 수가 있고 새로운 방법으로 만족이 되는 것입니다.
매슬로의 인간 욕구 이론은 하나의 단계적 구조라 할 수 있으며, 그 이론은 인간의 기본 욕구가 충족될 때 더 구매 욕구를 발달시키기 시작하는 것이다. 매슬로는 이 욕구를 5개의 수준으로 분류했습니다.
가. 생리적 욕구. 생리적 욕구는 그 피라미드의 가장 큰 부분을 차지하며, 생존과 생식에 관련하기 때문입니다. 이 수준에서는 항상성 욕구가 존재하며, 항상성은 몸이 정상적이고 지속적인 상태를 유지하려는 노력 합니다. 또한 이 단계에서는 음식, 갈증, 적절한 체온 유지 같은 욕구가 있습니다.
나. 안전 욕구. 피라미드에서 이 부분은 질서감과 안정감이 있어서 안정, 취업, 자원, 건강, 보호 등의 욕구라 할 수 있습니다. 이런 욕구는 인간의 삶에 대한 통제를 잃지 않을까 하는 두려움과 관련이 있습니다.

참고자료

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· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
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