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[소비자행동] 소비자행동 태도변화이론에 대한 사례연구

등록일 2002.05.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원
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목차

K-MERCE란 무엇인가?

<광고주의 의도>

<이론적용>
1.인지구조(Cognitive Structure)의 변화를 통한 태도변화
2. 단순노출을 통한 태도변화
3. 성향에의 귀인을 통한 태도변화
4. 정교화가능성모델

<K-merce광고의 태도변화 전략의 장·단점>

<관련기사>

본문내용

<광고주의 의도>
두 편의 CM을 통해 안성기의 신뢰감과 김남주의 세련된 감각이 안전하면서도 최점단의 서비스를 제공하는 K-merce의 이미지를 살리고 있으며, 남녀 모델의 나레이션을 서로 교차되게 녹음해-김남주가 모델일때는 안성기의 나레이션을, 안성기가 모델일때는 김남주의 나레이션을- 두 개의 광고가 강한 연결고리를 갖도록 했다. 그리고 고급스럽고 신뢰감있게 표현하기 위해 고속촬영으로 속도의 무게감을 주었으며, 배경음악으로 스케타나의 '디 몰디우'를 사용해 안정된 느낌을 주었다.
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