[김영평생교육원] 경영전략론 - 가치곡선(전략캠버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경영전략을 비교 설명하시오

소개

"[김영평생교육원] 경영전략론 - 가치곡선(전략캠버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경영전략을 비교 설명하시오"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 기존 산업 내 경쟁
2) 공급자의 교섭력
3) 구매자의 교섭력
4) 대체재의 위협
5) 잠재적 경쟁자 위협

3. 결론

본문내용

서론
오늘날 가전제품의 화두는 ‘맞춤형’이다. 제품 타입과 사이즈, 소재, 색상 등 자신의 취향에 맞게 선택할 수 있는 가전제품들이 인기를 구가하면서, 가전제품기업에서 선보이는 가전제품들도 ‘맞춤형’ 제품들이 앞다투어 경쟁하고 있다. 필자는 이 ‘맞춤형’ 가전제품의 선두주자인 삼성 ‘비스포크’ 와 LG ‘오브제 컬렉션’의 경쟁전략을 비교하고자 한다.

본론
맞춤형 가전제품은 삼성이 2019년 6월 ‘비스포크 냉장고’를 출시하면서 맞춤형 가전제품의 시장을 열었다. 이러한 고객 맞춤형 가전은 소비자들의 심리를 잘 반영해 출시 4개월 만에 판매량 65%를 넘기는 등 승승장구를 하면서, LG도 이에 경쟁하기 위해 ‘오브제 콜렉션’을 선보였다.
이러한 맞춤형 가전제품의 호황은 두 기업의 성과를 통해 더 자세히 알 수 있다.
삼성의 경우, 2020년 말 기준 출하량이 100만대를 돌파하였다. 그리고 올해 1분기 삼성전자 소비자가전(CE) 사업부 실적 매출이 12조 9900억원을 기록하였고, 영업이익 1조 1200억으로 역대 1분기 최대 실적을 기록하였다.
LG의 경우, 올해 3월 전체 가전 구매 고객의 절반 이상이 LG 오브제 컬렉션을 선택하였다. 그리고 1분기 LG전자 H&A 사업본부 실적은 매출 6조 7801억원, 영업이익 9199억원으로 역대 분기 최대 실적을 달성하였다.

참고자료

· 삼성전자 – 2020년 지속가능경영보고서
· LG전자 – 2019~2020 지속가능경영보고서
· https://www.consumernews.co.kr/news/articleView.html?idxno=616276
· http://news.bizwatch.co.kr/article/industry/2020/11/06/0013
· https://www.newspim.com/news/view/20210511000951
· https://www.techm.kr/news/articleView.html?idxno=81154
· https://www.newspim.com/news/view/20210511000951
· https://www.lge.co.kr/lg-objet-collection
· https://www.samsung.com/sec/bespoke/home/
· https://live.lge.co.kr/lg-news-objetcollection-launching/
· 매경TEST 공식가이드