[마케팅] PPL 마케팅 성공사례

최초 등록일
2003.11.28
최종 저작일
2003.11
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목차

1. PPL에 대하여 : PART 1
- PPL이란?
- PPL의 효과
- 왜? PPL인가

2. PPL마케팅 성공사례 : PART 2
- Sample 1
- Sample 2
- Sample 3
- Sample 4
- 기 타

3. 브랜드별 적용사례 : PART 3
- HP
- Gillette
- LEXUS
- 삼보컴퓨터
- Alphatech (Soloring)

본문내용

PPL 이란?

Product in Placement

영화, TV 등 대중매체에 일정 제품을 소품으로 노출시켜 홍보효과를 기대하는 광고방법
미국, 유럽, 일본 등에서는 이미 차세대의 가장 강력한 광고, 홍보 방법으로 정착 됨.
최근 소품보다는 장소 혹은 회사의 이미지 메이킹에 효과적으로 사용되어 매출을 증대시키고 있음.

불특정 다수를 위한 무차별적 광고의 한계
--- >>> 신문, TV광고 등 전통적 대중매체의 포화상태로 인한 소비자의 인지도 저하

영상 산업의 규모의 대형화 & 기법의 정교화에 따른 소비자의 요구
--- >>> 2000년대 광고 및 홍보의 핵심은 “쌍방향 커뮤니케이션”
즉, 전통적 광고 기법인 “일방향적”인 메시지 전달이 아닌 자연스런 노출을 통해 소비자의 잠재의식 속에 상품이미지를 심는 기법이 적중하게 됨.

--- >>> 현장매체와 연계한 각종 프로모션 활동을 통한
매체간의 시너지 효과를 목적으로 하는
통합적 커뮤니케이션이 용이하게 됨.

참고 자료

없음

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